一、背景陳述：
目前周恒吉有服裝商超級(jí)商家有：周恒吉商城、周恒吉大廈為高檔，專營店散見于溫州步行街、青年路、通天街、校場街、岱廟附近，周恒吉服裝城、老百姓服裝超市、尚街女人世界為中檔，周恒吉商城、五湖商城、勸業(yè)場、客來多服裝超市為低檔，高中低檔都有。
而針對(duì)周恒吉學(xué)校眾多，游客眾多的實(shí)際情況，專門為學(xué)生群體經(jīng)營時(shí)尚、休閑、運(yùn)動(dòng)、專業(yè)的品牌化服飾周恒吉尚屬首家。但和周恒吉的部分產(chǎn)品也形成沖突，必須要將我們獨(dú)特的經(jīng)營理念積極的 宣傳 出去，讓周恒吉的老百姓知道，才能成為家喻戶曉的商超品牌。
周恒吉周恒吉是專為泰城青年群體量身打造的品牌購衣物飾品的超級(jí)賣場。緊鄰火車站和周恒吉商場以及公交車停靠點(diǎn)，居周恒吉商業(yè)街的西端出口，位置極佳，該區(qū)域人流量每天10萬人次以上，是我市人流量最大區(qū)域，特殊的區(qū)域優(yōu)勢，商場本身就是一個(gè)活 宣傳 。
與商場本身 宣傳 相對(duì)應(yīng)，媒體廣告有商場形象及促銷廣告所達(dá)不到的效果。
二、媒體資源整合傳播策略：
媒體策略原則：針對(duì) 集中 硬性加深
投放時(shí)間為開業(yè)前一個(gè)月。
周恒吉1套新聞綜合頻道19.55周恒吉新聞后5〞開業(yè)廣告
900元×2.5折×30天=6750元
周恒吉1套新聞綜合頻道22.15新聞零距離夜線后5〞開業(yè)廣告
800元×2.5折×30天=6000元
周恒吉3套娛樂頻道19.00今日娛樂網(wǎng)后10〞開業(yè)促銷活動(dòng)廣告
520元×2.5折×30天=3900元
周恒吉3套娛樂頻道21.30影視風(fēng)云榜前10〞開業(yè)促銷活動(dòng)廣告
750元×2.5折×30天=5625元
周恒吉4套影視頻道20.25巔峰影院間插播10〞開業(yè)促銷活動(dòng)廣告
750元×2.5折×30天=5625元
周恒吉1套20.10-21.55；周恒吉2套17.45-19.27，20.40-22.25電視劇拉滾飛字。600元×0.25×30天=4500元
FM104.4都市音樂頻道，開業(yè)促銷活動(dòng)廣告每天10次循環(huán)。
20元/次×10次/天×30天=6000元
公交電視廣告2.3.8.10.4.15.28共七條線路每天滾動(dòng)播出
2500元/月
《齊魯晚報(bào)》 活動(dòng) 4.13 整版 11000元
《周恒吉日?qǐng)?bào)》 活動(dòng) 4.13 半版 12000元
《齊魯晚報(bào)》 活動(dòng) 4.17 整版 11000元
附：周恒吉電視臺(tái)頻道資源以及欄目介紹：
（1）頻道資源特性：現(xiàn)擁有新聞綜合、生活、影視、商務(wù)娛樂四個(gè)專業(yè)頻道。周恒吉-1、周恒吉-2（雙重網(wǎng)絡(luò)）是周恒吉電視臺(tái)的主打頻道，主要以新聞?lì)悪谀亢碗娨晞〗M成。節(jié)目影響力大，覆蓋范圍廣,收視群體廣泛，主要節(jié)目內(nèi)容有新聞報(bào)道、天氣預(yù)報(bào)和影視節(jié)目等等。 (有限網(wǎng)內(nèi))周恒吉-3影視頻道，以居家女性群體收看電視劇為主。(有限網(wǎng)內(nèi))周恒吉-4為商務(wù)娛樂頻道，播放經(jīng)典歐美、國產(chǎn)大片，為年輕人所喜愛。周恒吉-1頻道發(fā)射功率10千瓦，覆蓋周恒吉市全境和濟(jì)寧、菏澤、曲阜、萊蕪等地區(qū)近1500多萬人口；周恒吉-2頻道發(fā)射功率5千瓦，覆蓋周恒吉全境。兩個(gè)頻道均為無線有線雙重覆蓋，發(fā)射塔位于海拔1027.8米的徂徠山太平頂。有效覆蓋周恒吉全境無線觀眾及有線網(wǎng)絡(luò)，作為地區(qū)性優(yōu)勢媒體，自有其不言而喻的 宣傳 優(yōu)勢。無論在有線和無線收視群體中都占有重要的地位!是針對(duì)企業(yè)品牌形象 宣傳 是必選的傳播渠道!
（2）欄目介紹
《新聞零距離》是我市惟一一檔電視民生新聞欄目，全新的欄目設(shè)置和運(yùn)行方式,使之更加貼近群眾,貼近生活,更為百姓所喜聞樂見，是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和廣大觀眾最為關(guān)注的電視欄目，已經(jīng)在百姓中具有相當(dāng)高的知名度。收視率調(diào)查為最高。安排在此段位播出廣告，可以達(dá)到事半功倍的效果。
《周恒吉新聞》主要報(bào)道周恒吉黨政軍的時(shí)政新聞，此廣告段位是晚間收視熱點(diǎn)，收視人群是周恒吉市的高消費(fèi)人群，也是信息口碑 宣傳 的主要傳播者。
《周恒吉天氣預(yù)報(bào)》是周恒吉老百姓天天關(guān)注的節(jié)目，此廣告段位是晚間收視熱點(diǎn)。收視率一直居高榜首，無論是哪個(gè)階層的市民，都對(duì)天氣有著極高的關(guān)注度，在《天氣預(yù)報(bào)》播出的形象廣告，可以有效地覆蓋普通人群。
《天天說事》百姓話題類欄目，是大家比較關(guān)心的生活問題，社會(huì)現(xiàn)象，娛樂類資訊，是市民百姓常看的節(jié)目，收視率不錯(cuò)。
《周恒吉》《周恒吉100分》電影收視群體比較年輕化，忠誠度相對(duì)不是不高。
《電視劇拉滾》（角標(biāo)）（飛字）：電視劇作為社會(huì)人情事故的虛擬演繹，深受廣大觀眾的喜愛，因此在電視節(jié)目中的收視率比較高。因而，在電視劇中插播流動(dòng)字幕或角標(biāo)，讓觀眾朋友在休閑娛樂的同時(shí)，近距離了解公司的廣告 宣傳 ，應(yīng)是企業(yè)進(jìn)行自身形象 宣傳 的最簡單方式，飛字每集電視劇中插播一次或數(shù)次，角標(biāo)45分鐘始終懸掛，印象深刻，又便于記憶，可以達(dá)到較高的廣告效應(yīng)。
最佳的配合方案套餐：
一、 迎開業(yè)預(yù)熱市場！適逢五一節(jié)前后，試營業(yè)期間大劑量 宣傳
為了讓周恒吉能夠迅速得到更多周恒吉人的了解和喜愛，建議試營業(yè)初期在周恒吉電視臺(tái)做大量廣告，后期配合多動(dòng)進(jìn)行 宣傳 和報(bào)道。收視率最高的為周恒吉一臺(tái)新聞綜合頻道， 宣傳 方案以一月為一周期，以周恒吉—1和周恒吉—2為主。以周恒吉—4為輔，試營業(yè)開始20天內(nèi)在周恒吉《新聞零距離》《周恒吉新聞》《天天說事》《周恒吉》前進(jìn)行大劑量、大密度 宣傳 ，讓周恒吉市民了解周恒吉的環(huán)境、定位、服裝以及價(jià)位，做15秒廣告，前20天多段位連續(xù)播放。提前制造影響力、打響知名度。
1、《新聞零距離》中廣告插播15秒廣告。
此段位每天播出2次，只收取首播的費(fèi)用，重播均為贈(zèng)送時(shí)段，不收取費(fèi)用。開業(yè)后可以根據(jù)自己的需求合理安排播出次數(shù)。
播出時(shí)間為：周恒吉—1 18：30 （首播） 7：30
15秒費(fèi)用為：2200元*0.3=660元/天
2、《周恒吉新聞》前廣告插播15秒廣告。
播出時(shí)間為：周恒吉—1：19：30
15秒費(fèi)用為：2200元*0.3=660元/天
3、《天天說事》中插插播15秒廣告。
只收取首播的費(fèi)用，重播均為贈(zèng)送時(shí)段。
首播播出時(shí)間為：周恒吉—2：19：30
重播： 周恒吉—2 07：25 12：00 23：05
15秒費(fèi)用為：2200元*0.3=660元/天
4、《周恒吉》或著《周恒吉100分》30秒
播出時(shí)間：3000元/月一天兩次，一次付清兩個(gè)月的費(fèi)用贈(zèng)送兩個(gè)月廣告。贈(zèng)送活動(dòng)截止日期是5月前。
總之合計(jì)：每天播出次數(shù)：9次。費(fèi)用合計(jì)為：45600元
二、后期 宣傳 側(cè)重活動(dòng)：
后10天僅在黃金劇場中做《電視劇拉滾》（飛字），讓喜歡觀看電視劇的市民，在娛樂的同時(shí)，能夠更加詳細(xì)的了解周恒吉應(yīng)開業(yè)特惠活動(dòng)。
如：“熱烈祝賀周恒吉周恒吉店某月某日盛大開業(yè)，開業(yè)期間有精美禮品相送”活動(dòng)進(jìn)行中。共播出6次。
播出時(shí)間: 周恒吉—1 黃金劇場①② 20：10-21：55
周恒吉—2 生活劇場①② 17：45-19：27
周恒吉—2 精品劇場①② 20：40-22：25
每集一遍，共計(jì)6遍。執(zhí)行價(jià)：600元/組。10天以上按照500元計(jì)算。費(fèi)用為：5000元
開業(yè)后注重長期的形象，持續(xù)帶動(dòng)形象增長
三、《電視劇拉滾》（角標(biāo)）
周恒吉—1 黃金劇場，每集2.5萬元/月，周恒吉—2 生活劇場，每集2萬元/月，主播放時(shí)段定為以周恒吉—1 、周恒吉—2為主。
簽訂3個(gè)月以上按每月1.2萬——1.5萬每集每月。
以上時(shí)段建議采用3個(gè)月以上的時(shí)間來進(jìn)行整體全面 宣傳 ，可以很迅速的告知受眾我商場的整體實(shí)力、品牌產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)。
周恒吉的廣告發(fā)布和其他地市略有區(qū)別：廣告是遞減的比列，開始的時(shí)候量大量足，引發(fā)人氣聚集，后期持續(xù)了，大家關(guān)注多了，自然就不用做廣告了，本著為客戶省錢，節(jié)省費(fèi)用，合理的利用廣告 宣傳 為客戶帶來生意才是我們合作的共同基礎(chǔ)和市場法則。
真心的祝愿周恒吉品牌將走得更快、更遠(yuǎn)，更好！！！！！
周恒吉電視臺(tái)廣告部 高甲勝
目前周恒吉有服裝商超級(jí)商家有：周恒吉商城、周恒吉大廈為高檔，專營店散見于溫州步行街、青年路、通天街、校場街、岱廟附近，周恒吉服裝城、老百姓服裝超市、尚街女人世界為中檔，周恒吉商城、五湖商城、勸業(yè)場、客來多服裝超市為低檔，高中低檔都有。
而針對(duì)周恒吉學(xué)校眾多，游客眾多的實(shí)際情況，專門為學(xué)生群體經(jīng)營時(shí)尚、休閑、運(yùn)動(dòng)、專業(yè)的品牌化服飾周恒吉尚屬首家。但和周恒吉的部分產(chǎn)品也形成沖突，必須要將我們獨(dú)特的經(jīng)營理念積極的 宣傳 出去，讓周恒吉的老百姓知道，才能成為家喻戶曉的商超品牌。
周恒吉周恒吉是專為泰城青年群體量身打造的品牌購衣物飾品的超級(jí)賣場。緊鄰火車站和周恒吉商場以及公交車停靠點(diǎn)，居周恒吉商業(yè)街的西端出口，位置極佳，該區(qū)域人流量每天10萬人次以上，是我市人流量最大區(qū)域，特殊的區(qū)域優(yōu)勢，商場本身就是一個(gè)活 宣傳 。
與商場本身 宣傳 相對(duì)應(yīng)，媒體廣告有商場形象及促銷廣告所達(dá)不到的效果。
二、媒體資源整合傳播策略：
媒體策略原則：針對(duì) 集中 硬性加深
投放時(shí)間為開業(yè)前一個(gè)月。
周恒吉1套新聞綜合頻道19.55周恒吉新聞后5〞開業(yè)廣告
900元×2.5折×30天=6750元
周恒吉1套新聞綜合頻道22.15新聞零距離夜線后5〞開業(yè)廣告
800元×2.5折×30天=6000元
周恒吉3套娛樂頻道19.00今日娛樂網(wǎng)后10〞開業(yè)促銷活動(dòng)廣告
520元×2.5折×30天=3900元
周恒吉3套娛樂頻道21.30影視風(fēng)云榜前10〞開業(yè)促銷活動(dòng)廣告
750元×2.5折×30天=5625元
周恒吉4套影視頻道20.25巔峰影院間插播10〞開業(yè)促銷活動(dòng)廣告
750元×2.5折×30天=5625元
周恒吉1套20.10-21.55；周恒吉2套17.45-19.27，20.40-22.25電視劇拉滾飛字。600元×0.25×30天=4500元
FM104.4都市音樂頻道，開業(yè)促銷活動(dòng)廣告每天10次循環(huán)。
20元/次×10次/天×30天=6000元
公交電視廣告2.3.8.10.4.15.28共七條線路每天滾動(dòng)播出
2500元/月
《齊魯晚報(bào)》 活動(dòng) 4.13 整版 11000元
《周恒吉日?qǐng)?bào)》 活動(dòng) 4.13 半版 12000元
《齊魯晚報(bào)》 活動(dòng) 4.17 整版 11000元
附：周恒吉電視臺(tái)頻道資源以及欄目介紹：
（1）頻道資源特性：現(xiàn)擁有新聞綜合、生活、影視、商務(wù)娛樂四個(gè)專業(yè)頻道。周恒吉-1、周恒吉-2（雙重網(wǎng)絡(luò)）是周恒吉電視臺(tái)的主打頻道，主要以新聞?lì)悪谀亢碗娨晞〗M成。節(jié)目影響力大，覆蓋范圍廣,收視群體廣泛，主要節(jié)目內(nèi)容有新聞報(bào)道、天氣預(yù)報(bào)和影視節(jié)目等等。 (有限網(wǎng)內(nèi))周恒吉-3影視頻道，以居家女性群體收看電視劇為主。(有限網(wǎng)內(nèi))周恒吉-4為商務(wù)娛樂頻道，播放經(jīng)典歐美、國產(chǎn)大片，為年輕人所喜愛。周恒吉-1頻道發(fā)射功率10千瓦，覆蓋周恒吉市全境和濟(jì)寧、菏澤、曲阜、萊蕪等地區(qū)近1500多萬人口；周恒吉-2頻道發(fā)射功率5千瓦，覆蓋周恒吉全境。兩個(gè)頻道均為無線有線雙重覆蓋，發(fā)射塔位于海拔1027.8米的徂徠山太平頂。有效覆蓋周恒吉全境無線觀眾及有線網(wǎng)絡(luò)，作為地區(qū)性優(yōu)勢媒體，自有其不言而喻的 宣傳 優(yōu)勢。無論在有線和無線收視群體中都占有重要的地位!是針對(duì)企業(yè)品牌形象 宣傳 是必選的傳播渠道!
（2）欄目介紹
《新聞零距離》是我市惟一一檔電視民生新聞欄目，全新的欄目設(shè)置和運(yùn)行方式,使之更加貼近群眾,貼近生活,更為百姓所喜聞樂見，是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和廣大觀眾最為關(guān)注的電視欄目，已經(jīng)在百姓中具有相當(dāng)高的知名度。收視率調(diào)查為最高。安排在此段位播出廣告，可以達(dá)到事半功倍的效果。
《周恒吉新聞》主要報(bào)道周恒吉黨政軍的時(shí)政新聞，此廣告段位是晚間收視熱點(diǎn)，收視人群是周恒吉市的高消費(fèi)人群，也是信息口碑 宣傳 的主要傳播者。
《周恒吉天氣預(yù)報(bào)》是周恒吉老百姓天天關(guān)注的節(jié)目，此廣告段位是晚間收視熱點(diǎn)。收視率一直居高榜首，無論是哪個(gè)階層的市民，都對(duì)天氣有著極高的關(guān)注度，在《天氣預(yù)報(bào)》播出的形象廣告，可以有效地覆蓋普通人群。
《天天說事》百姓話題類欄目，是大家比較關(guān)心的生活問題，社會(huì)現(xiàn)象，娛樂類資訊，是市民百姓常看的節(jié)目，收視率不錯(cuò)。
《周恒吉》《周恒吉100分》電影收視群體比較年輕化，忠誠度相對(duì)不是不高。
《電視劇拉滾》（角標(biāo)）（飛字）：電視劇作為社會(huì)人情事故的虛擬演繹，深受廣大觀眾的喜愛，因此在電視節(jié)目中的收視率比較高。因而，在電視劇中插播流動(dòng)字幕或角標(biāo)，讓觀眾朋友在休閑娛樂的同時(shí)，近距離了解公司的廣告 宣傳 ，應(yīng)是企業(yè)進(jìn)行自身形象 宣傳 的最簡單方式，飛字每集電視劇中插播一次或數(shù)次，角標(biāo)45分鐘始終懸掛，印象深刻，又便于記憶，可以達(dá)到較高的廣告效應(yīng)。
最佳的配合方案套餐：
一、 迎開業(yè)預(yù)熱市場！適逢五一節(jié)前后，試營業(yè)期間大劑量 宣傳
為了讓周恒吉能夠迅速得到更多周恒吉人的了解和喜愛，建議試營業(yè)初期在周恒吉電視臺(tái)做大量廣告，后期配合多動(dòng)進(jìn)行 宣傳 和報(bào)道。收視率最高的為周恒吉一臺(tái)新聞綜合頻道， 宣傳 方案以一月為一周期，以周恒吉—1和周恒吉—2為主。以周恒吉—4為輔，試營業(yè)開始20天內(nèi)在周恒吉《新聞零距離》《周恒吉新聞》《天天說事》《周恒吉》前進(jìn)行大劑量、大密度 宣傳 ，讓周恒吉市民了解周恒吉的環(huán)境、定位、服裝以及價(jià)位，做15秒廣告，前20天多段位連續(xù)播放。提前制造影響力、打響知名度。
1、《新聞零距離》中廣告插播15秒廣告。
此段位每天播出2次，只收取首播的費(fèi)用，重播均為贈(zèng)送時(shí)段，不收取費(fèi)用。開業(yè)后可以根據(jù)自己的需求合理安排播出次數(shù)。
播出時(shí)間為：周恒吉—1 18：30 （首播） 7：30
15秒費(fèi)用為：2200元*0.3=660元/天
2、《周恒吉新聞》前廣告插播15秒廣告。
播出時(shí)間為：周恒吉—1：19：30
15秒費(fèi)用為：2200元*0.3=660元/天
3、《天天說事》中插插播15秒廣告。
只收取首播的費(fèi)用，重播均為贈(zèng)送時(shí)段。
首播播出時(shí)間為：周恒吉—2：19：30
重播： 周恒吉—2 07：25 12：00 23：05
15秒費(fèi)用為：2200元*0.3=660元/天
4、《周恒吉》或著《周恒吉100分》30秒
播出時(shí)間：3000元/月一天兩次，一次付清兩個(gè)月的費(fèi)用贈(zèng)送兩個(gè)月廣告。贈(zèng)送活動(dòng)截止日期是5月前。
總之合計(jì)：每天播出次數(shù)：9次。費(fèi)用合計(jì)為：45600元
二、后期 宣傳 側(cè)重活動(dòng)：
后10天僅在黃金劇場中做《電視劇拉滾》（飛字），讓喜歡觀看電視劇的市民，在娛樂的同時(shí)，能夠更加詳細(xì)的了解周恒吉應(yīng)開業(yè)特惠活動(dòng)。
如：“熱烈祝賀周恒吉周恒吉店某月某日盛大開業(yè)，開業(yè)期間有精美禮品相送”活動(dòng)進(jìn)行中。共播出6次。
播出時(shí)間: 周恒吉—1 黃金劇場①② 20：10-21：55
周恒吉—2 生活劇場①② 17：45-19：27
周恒吉—2 精品劇場①② 20：40-22：25
每集一遍，共計(jì)6遍。執(zhí)行價(jià)：600元/組。10天以上按照500元計(jì)算。費(fèi)用為：5000元
開業(yè)后注重長期的形象，持續(xù)帶動(dòng)形象增長
三、《電視劇拉滾》（角標(biāo)）
周恒吉—1 黃金劇場，每集2.5萬元/月，周恒吉—2 生活劇場，每集2萬元/月，主播放時(shí)段定為以周恒吉—1 、周恒吉—2為主。
簽訂3個(gè)月以上按每月1.2萬——1.5萬每集每月。
以上時(shí)段建議采用3個(gè)月以上的時(shí)間來進(jìn)行整體全面 宣傳 ，可以很迅速的告知受眾我商場的整體實(shí)力、品牌產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)。
周恒吉的廣告發(fā)布和其他地市略有區(qū)別：廣告是遞減的比列，開始的時(shí)候量大量足，引發(fā)人氣聚集，后期持續(xù)了，大家關(guān)注多了，自然就不用做廣告了，本著為客戶省錢，節(jié)省費(fèi)用，合理的利用廣告 宣傳 為客戶帶來生意才是我們合作的共同基礎(chǔ)和市場法則。
真心的祝愿周恒吉品牌將走得更快、更遠(yuǎn)，更好！！！！！
周恒吉電視臺(tái)廣告部 高甲勝
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺(tái),是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來源： 2009年某商場開業(yè)宣傳方案
