國(guó)內(nèi)“女鞋第一品牌” 達(dá)芙妮 下滑之勢(shì)難以挽回。 達(dá)芙妮 國(guó)際控股有限公司近日發(fā)布上半年業(yè)績(jī)，集團(tuán)上半年由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損1.636億港元，約合1.4037億元人民幣。銷售核心也在四至六線城市。 達(dá)芙妮 表示，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求持續(xù)疲軟，集團(tuán)下半年將繼續(xù)加大投入電商業(yè)務(wù)的力度以增加銷售。
　　上半財(cái)年， 達(dá)芙妮 收入下跌22.3%至34億港元。盡管經(jīng)營(yíng)費(fèi)用按年減少18.3%，營(yíng)業(yè)虧損仍達(dá)到2.5億港元，而上年同期獲得營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1102萬(wàn)港元。由于清理庫(kù)存過季產(chǎn)品銷售占比增多， 達(dá)芙妮 毛利下跌29%至18.8億港元。
　　閉店和惡劣天氣成為 達(dá)芙妮 經(jīng)營(yíng)巨虧的重要因素。集團(tuán)表示，銷售下跌主要由于銷售點(diǎn)減少導(dǎo)致，上半年集團(tuán)凈關(guān)閉450家門店，對(duì)銷售造成重要影響。中國(guó)多個(gè)省市于二季度出現(xiàn)頻繁的暴雨及洪澇，不利天氣進(jìn)一步打擊了原本在疲弱經(jīng)濟(jì)下趨于放緩的店鋪客流量。
　　因此，在二季度，集團(tuán)旗下“ 達(dá)芙妮 ”和“鞋柜”兩大核心品牌同店銷售較今年一季度進(jìn)一步下滑，并導(dǎo)致上半年集團(tuán)同店銷售為雙位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)。
　　面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)行為的快速轉(zhuǎn)變， 達(dá)芙妮 已經(jīng)“掉隊(duì)”。北京商報(bào)記者注意到，四至六線城市為 達(dá)芙妮 的銷售核心，店鋪數(shù)量達(dá)2350個(gè)，占總店鋪數(shù)的46%，閉店數(shù)量也最多，達(dá)到204家。
　　集團(tuán)透露，下半年，中國(guó)零售市場(chǎng)仍充滿挑戰(zhàn)，將加大投入電商業(yè)務(wù)，新開更多品類及附屬品牌的網(wǎng)店。

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本文來源： 達(dá)芙妮半年虧1億 淪落四至六線城市