2014年直通車的質(zhì)量分有了新的算法， 點擊轉(zhuǎn)化率融入質(zhì)量得分，質(zhì)量得分權重將加入轉(zhuǎn)化率的權重。這個是符合淘寶的大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展方向，注重流量價值，反映到產(chǎn)品上就是除了買家愿意點擊廣告之外,同時也要形成成交.外投的選擇性更強，投放的素材多樣化,定向功能越來越精細，名副其實的小鉆展,定向的覆蓋面也會增加。 所以直通車外投放選擇性更個性，定向更細。
直通車報表增加實時報表，增加流量預估功能。直通車后臺更加可視化，投放位黑盒逐步開放,白盒增加，報表更加實時性,實時轉(zhuǎn)化功能將會增加，上一次的直通車功能改版已經(jīng)更加數(shù)據(jù)化，人們也一直在強調(diào)大數(shù)據(jù)時代,和電子商務是緊密聯(lián)系的，類似的淘星云，也是基于人群關系的社交化營銷和數(shù)據(jù)營銷的新產(chǎn)品。
基于SEO的SNS傾向，阿里正在開發(fā)關于人群關系的一個新產(chǎn)品:淘星云，暨通過導購性質(zhì)的內(nèi)容展現(xiàn),提高轉(zhuǎn)化，是基于人群關系的社交化營銷和數(shù)據(jù)營銷的新產(chǎn)品，對社會化營銷的要求更高。今天，直通車產(chǎn)品已經(jīng)6歲了！未來的直通車對運營團隊的要求越來越高，推廣形成的創(chuàng)意天馬行空，而媒體展現(xiàn)決定是否購買。
無線端是2014年的重中之重，3月開始大力推廣，因此淘寶會進一步加大無線端流量的導入，現(xiàn)在大家監(jiān)控無線端的流量和成效,想必已經(jīng)有所感受。 還有個更加有趣的變動,推廣變的多樣化，包括今年首頁視頻,和即將到來的創(chuàng)意魔貼，音頻也將加入到創(chuàng)意圖片當中，可能之后還可以加入flash等。
直通車新版工具解析
2014年新版本的直通車會有很大的變動，特別是質(zhì)量分方面，會放出兩個全新的維度，伴隨著這些維度的開放（包括定向的指向性定向維度的開放）。
基礎分的影響因素分別是點擊率，店鋪收藏，店鋪評分和關鍵詞轉(zhuǎn)化率。需要注意的是，這里是“店鋪收藏”而并非“寶貝收藏”，盡管寶貝收藏也會受到一定的影響。創(chuàng)意圖片指得是創(chuàng)意圖片和標題，而創(chuàng)意會分成圖片背景，文字塊數(shù)，主圖面積，主圖式樣和營銷文案進行分析。
在優(yōu)化中心里質(zhì)量分站比能夠綜合判斷出整體計劃的質(zhì)量分之的比例，比如九分十分比較多，比例大，那么計劃的整體推廣效果就比較好，可能之后加分的基礎分比較高，而還可以看出的7天質(zhì)量分的漲幅趨勢。當中分為幾個小點，它會建議我們刪除一些質(zhì)量分比較低的，還會建議添加關鍵詞和優(yōu)化創(chuàng)意。優(yōu)化創(chuàng)意的時候，會給我們很多建議，包括圖片背景，文字塊數(shù)，主圖面積，主圖樣式和營銷文案。
關鍵詞的相關性，官方給我們的定義是寶貝標題和推廣標題中含有的關鍵詞和推廣中添加的關鍵詞的相關性。類目的相關性，這一部分實際上就是添加的關鍵詞用流量解析去分析的時候，你的寶貝的所在類目的第一展現(xiàn)。屬性相關性，就是寶貝的屬性標簽中含有所投放的關鍵詞。其他相關性：這里主要指的是系統(tǒng)反饋數(shù)據(jù)，包括：點擊率，點擊轉(zhuǎn)化率，收藏率，DSR評分等等。
如何利用直通車打造爆款
Q：我特別想了解關鍵詞質(zhì)量得分怎么提高呢，我的寶貝主關鍵詞排名一直第一，持續(xù)幾個月每天點擊量500多，然后花費4000多 點擊率1.3%，但是質(zhì)量得分一直是7，很郁悶。要推廣時間積累有推廣有時間積累，要點擊量有點擊量，要排名位置有排名位置，要花錢有花錢，但是這個關鍵詞質(zhì)量得分一直在7分，我印象之前只要推到排序的第一位，過不了兩天都會到10分或者9分的，這是為什么？
A：影響質(zhì)量得分的維度很多，大家可以去看下賣家中心影響質(zhì)量得分的種種因素，一個個去排查。值得注意的是2014年，新版直通車增加了基礎分和轉(zhuǎn)化率這兩個因素，但是最重要的因素還是點擊率。
Q：什么產(chǎn)品適合“傍熱點詞”呢？都需要是同款嗎？
A:看關鍵詞：1.淘寶首頁下拉框熱點詞 2.數(shù)據(jù)魔方標準版就可以。
Q：如何精確的去選詞？對于選詞，如:已經(jīng)選了“情侶手鏈 純銀”，有沒有必要再選“情侶手鏈純銀”“純銀情侶手鏈”， 選了會不會重復？
A：這個在開車勾選關鍵詞的時候，會有自動去掉重復關鍵詞。
Q：請問質(zhì)量得分，出價，排名的關系？黃金車位1，2，3頁分別是哪幾個車位？
A：請大家看一張圖表
Q：匹配方式用哪一種比較好，選擇時段投放的話，會不會影響質(zhì)量分，什么時間優(yōu)化關鍵詞比較好？傍熱點的話，會不會影響相關性呢？
A:按先精準-中心-廣泛這種方式去做，投放時間遵循行業(yè)時候模板，行業(yè)時間模板，直通車后臺有，成交數(shù)較穩(wěn)定后，要增加展現(xiàn)量。傍熱點的詞，競爭度低。
Q：上新產(chǎn)品怎么開車，關注哪幾個數(shù)據(jù)去調(diào)整？
A:新品開車需要基礎銷量，10個好評，30-50個銷量。
Q：這個問題困擾我有些日子了，想問一下如果客戶通過直通車進店然后通過購物車購買，直通車后臺的數(shù)據(jù)會怎么顯示，準確性高嗎？
A:這個是算到直通車成交的。
Q：我們是做女裝的，過年前有幾款寶貝銷售較好，現(xiàn)在點擊率有跌，主要是一些熱詞下跌的很厲害，主賣商品的銷量下滑的很厲害，還有一些新品要上新， 點擊率還是可以的 。請問如何做好結(jié)合做好2次激活？
A：老款下降原因：1.仿款 2、寶貝有生命周期。對策是推出新款：1.關聯(lián)銷售 2.搭配套餐3.客服推薦3.老客營銷。
Q：2014年淘寶天貓的搜索變化。
A：大家要站在淘寶的角度去考慮搜索，淘寶為什么把更多的流量給到某個店鋪，這個店鋪滿足了客戶哪些需求，淘寶比較偏重的喜歡的是什么，淘寶給你流量要產(chǎn)生更多的價值，要去研究淘寶是更關心什么？價格，品牌，30天成交總額，服務，DSR，轉(zhuǎn)化率等等。
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直通車新版工具解析
2014年新版本的直通車會有很大的變動，特別是質(zhì)量分方面，會放出兩個全新的維度，伴隨著這些維度的開放（包括定向的指向性定向維度的開放）。
基礎分的影響因素分別是點擊率，店鋪收藏，店鋪評分和關鍵詞轉(zhuǎn)化率。需要注意的是，這里是“店鋪收藏”而并非“寶貝收藏”，盡管寶貝收藏也會受到一定的影響。創(chuàng)意圖片指得是創(chuàng)意圖片和標題，而創(chuàng)意會分成圖片背景，文字塊數(shù)，主圖面積，主圖式樣和營銷文案進行分析。
在優(yōu)化中心里質(zhì)量分站比能夠綜合判斷出整體計劃的質(zhì)量分之的比例，比如九分十分比較多，比例大，那么計劃的整體推廣效果就比較好，可能之后加分的基礎分比較高，而還可以看出的7天質(zhì)量分的漲幅趨勢。當中分為幾個小點，它會建議我們刪除一些質(zhì)量分比較低的，還會建議添加關鍵詞和優(yōu)化創(chuàng)意。優(yōu)化創(chuàng)意的時候，會給我們很多建議，包括圖片背景，文字塊數(shù)，主圖面積，主圖樣式和營銷文案。
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 2014年淘寶天貓直通車新規(guī)則
