對(duì)于電商從業(yè)人員來說，電商網(wǎng)站只是一個(gè)載體，首先得傳播出去，其次才是沉淀下來。，互聯(lián)網(wǎng)推廣從蠻荒時(shí)代逐漸進(jìn)入精細(xì)化營(yíng)銷年代，2014年將是內(nèi)容營(yíng)銷展翅高飛的一年，文中知名科技博客Mashable提出了10項(xiàng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，

　內(nèi)容營(yíng)銷造就新的就業(yè)崗位

因?yàn)樯缃缓图磿r(shí)媒體的火熱，越來越多的電商企業(yè)和營(yíng)銷公司打算聘請(qǐng)專責(zé)內(nèi)容營(yíng)銷的人才，這項(xiàng)職缺在許多企業(yè)仍無(wú)人勝任。近來已有愈來愈多文字工作者投入內(nèi)容領(lǐng)域，而新的一年企業(yè)可望創(chuàng)造更多新的工作頭銜，如內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)理（ ContentMarketing Manager）、內(nèi)容總監(jiān)（Director of Content /Chief Content Officer）等。

對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的規(guī)范日益增加
通過視覺上的整合，原創(chuàng)內(nèi)容巧妙藏身于各網(wǎng)頁(yè)中，使用者有權(quán)選擇觀看與否。由于品牌在各個(gè)數(shù)字平臺(tái)的內(nèi)容曝光可能涉及版權(quán)議題，因此內(nèi)容授權(quán)可望成為具潛力的領(lǐng)域。2014年原生廣告的相關(guān)規(guī)范將應(yīng)運(yùn)而生，例如廣告藏在網(wǎng)頁(yè)中之類的營(yíng)銷方式關(guān)鍵在于對(duì)消費(fèi)者的訊息揭露或隱藏程度，兩者間的平衡需謹(jǐn)慎拿捏。

　　每次行動(dòng)成本成為新關(guān)注焦點(diǎn)
過去「每次觀看成本（cost-per-view）」極受到業(yè)者的重視 ，如今為求投資回報(bào)率將轉(zhuǎn)而關(guān)注「每次行動(dòng)成本（ cost-per-action）」，原創(chuàng)內(nèi)容在此扮演的角色為挖掘潛在客戶名單。

營(yíng)銷人員對(duì)投資回報(bào)率責(zé)任更大
內(nèi)容和社交媒體營(yíng)銷的價(jià)值何在，2014年將是不成功便成仁的關(guān)鍵時(shí)刻，這一年可期待客戶資料庫(kù)及顧客關(guān)系管理的完全整合。

營(yíng)銷將從大眾平臺(tái)到細(xì)分市場(chǎng)
非常可觀的費(fèi)用和極低的 IT知識(shí)門檻，讓許多營(yíng)銷人員簽下五花八門的內(nèi)容商家，并誤認(rèn)此舉有助占據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷的浪頭。2014年品牌將尋找條理分明、費(fèi)用合理、免除繁復(fù)登陸程序、能全面掌控內(nèi)容營(yíng)銷成效的工具。因此可能興起一類架構(gòu)在云端的端對(duì)端內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)。 另一方面也由于規(guī)模較小的新創(chuàng)公司無(wú)力追加資金投入，有的倒閉，有的被并購(gòu)，市場(chǎng)呈現(xiàn)整合趨勢(shì)，間接促成平臺(tái)工具的誕生。

社交網(wǎng)絡(luò)將成為新聞來源及傳播管道
擁有 2億 5千萬(wàn)名會(huì)員，以及每月 4千 2百萬(wàn)名訪客， 社交網(wǎng)絡(luò)linkedIn是個(gè)極具價(jià)值的新聞集散網(wǎng)站，閱聽者眾多、瞄準(zhǔn)目標(biāo)群能力佳，營(yíng)銷人員將持續(xù)對(duì)社交網(wǎng)站投入預(yù)算。

移動(dòng)市場(chǎng)成為兵家必爭(zhēng)之地 且有助品牌形象提升
56%的美國(guó)成年人擁有智能手機(jī)，消費(fèi)者的手機(jī)使用和智能手機(jī)使用率仍將持續(xù)成長(zhǎng)，至于內(nèi)容營(yíng)銷人員在網(wǎng)上耕耘的眾多閱聽眾，須確保其在移動(dòng)端上獲得的品牌體驗(yàn)不遜于其他媒介。調(diào)整好心態(tài)、接受移動(dòng)至上（mobile first）的營(yíng)銷人員將能掌握龐大豐富的營(yíng)銷商機(jī)。根據(jù)Latitude的調(diào)查，61%的受訪者表示若品牌提供好的移動(dòng)體驗(yàn)，則對(duì)該品牌的印象較好。

歐洲將掀起內(nèi)容市場(chǎng)狂熱
2014年將有許多歐洲企業(yè)投入內(nèi)容營(yíng)銷科技及解決方案，歐洲市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)什么樣的創(chuàng)意，值得觀察。

廣告代理將內(nèi)容商品化
2014年廣告代理商操作內(nèi)容市場(chǎng)的手法將會(huì)更嫻熟有條理，他們將與營(yíng)銷軟件商合力推出更能形塑品牌的服務(wù)，同時(shí)為客戶提供科技解決方案。代理商仍將為品牌管理流程和工具，較進(jìn)階的作法是利用軟件程序來驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)造、傳播，以及量測(cè)。

傳播預(yù)算將統(tǒng)一規(guī)劃
內(nèi)容傳播是致勝關(guān)鍵，然而即使有最好的內(nèi)容，若未搭配有效的傳播方式，則無(wú)法轉(zhuǎn)換成有效ROI。以往的傳播經(jīng)費(fèi)與內(nèi)容經(jīng)費(fèi)分開，前者由媒體代理商掌控，2014年在營(yíng)銷工作流程上，代理商及品牌將能更聰明的整合內(nèi)容創(chuàng)造及傳播經(jīng)費(fèi)兩個(gè)層面，使這個(gè)生態(tài)圈內(nèi)的每個(gè)成員辦事更得心應(yīng)手。