一個鉆展位置的投放，前期要經(jīng)過多少的數(shù)據(jù)分析及投入產(chǎn)出比值預(yù)算才把廣告位給定下，可不是那么容易的。因為畢竟是花錢做的廣告，若沒有足夠的把握能帶來效益，商家也不會貿(mào)然行事。因此，在這鉆展廣告投放前，鉆展圖片要求也十分嚴格，從投放的目標到創(chuàng)意制作過程，要思考的東西很多。

（一）鉆展投放初級目標——主題

1、品牌——傳達品牌理念

店鋪要想快速打造品牌，可以利用名人效應(yīng)，簽約模特——突出品牌定位和個性，像裂帛、七格格這樣的店鋪，他們的模特能讓人直接聯(lián)想到他家的品牌。小眾品牌在設(shè)計方面可以向與自身店鋪定位相似的品牌靠攏。

2、促銷——新品折扣告知、清倉促銷；

鉆展的投放很多時候是為了短時期大量引流，圖片構(gòu)成就需要產(chǎn)品素材配合店鋪活動方案：

①價格優(yōu)勢

②包郵；

③時間限制；

④視覺沖擊。

因此，在鉆展圖片廣告投放前，前期的準備一定要充足，如，店鋪內(nèi)的關(guān)聯(lián)及備貨等。

3、單品——打造爆款、以點帶面

根據(jù)熱賣單品或季節(jié)性產(chǎn)品打造爆款達到以點帶面。

4、節(jié)日——依托節(jié)日做活動；

借各種傳統(tǒng)、非傳統(tǒng)的節(jié)日為主題，增大活動宣傳力度。如父親節(jié)、母親節(jié)等。

（二）鉆展圖片要求的創(chuàng)意構(gòu)思

1、文案（賣點）

1）關(guān)鍵詞的設(shè)置要擺放到位。如關(guān)于產(chǎn)品信息、折扣促銷信息方面。

2）字體及顏色的要求：字體盡量保持1~2種；在不影響辨識度的情況下，小字號顯得精致、高品味。

3）襯線體，對于抒情性強的banner，使用襯線體顯得更加有愛，更加經(jīng)典。

建議：寫作廣告圖的文案寫作注重受眾、目標、 收益元素的考慮。只有了解用戶的想法，抓住用戶的心理；了解用戶的興趣點，才能給用戶灌輸你的產(chǎn)品理念。

2、產(chǎn)品圖（賣點）

要想別人產(chǎn)生買你產(chǎn)品的沖動，在落筆時一定要突出產(chǎn)品的賣點，排列有序并且將其富有創(chuàng)意的組合。

3、主題風格

確定主題風格，與店鋪風格相對應(yīng)，符合產(chǎn)品或店鋪調(diào)性。

4、布局

可以選擇幾何環(huán)繞型、左右分割或者產(chǎn)品圖中間夾雜文案等等。

（三）鉆展圖片要求

1、由于淘寶網(wǎng)首頁不允許出現(xiàn)FLASH廣告，所以只能用JPG格式或者GIF格式的圖片。字體建議使用方正字體，以及宋體、黑體；

2、所有廣告投放的素材必須要清晰，不然不但影響視覺效果，還會降低點擊率；

3、廣告素材要求無邊框，無陰影。由于動態(tài)效果的圖片會影響頁面打開的速度及顧客體驗。因此在廣告素材方面建議做成靜態(tài)圖；

4、圖片嚴禁出現(xiàn)鼠標的手型、箭頭等形狀；

5、圖片嚴禁出現(xiàn)假分頁、翻頁；嚴禁出現(xiàn)視頻模式；

6、不能出現(xiàn)雜志、媒體、明星推薦、OS認證等字樣；

7、圖片嚴禁出現(xiàn)拼接形式，不得出現(xiàn)白色豎條；

①除非有授權(quán)，素材創(chuàng)意中的禁止出現(xiàn)往往表情、QQ表情等在線的表情圖片；

②禁止使用未經(jīng)授權(quán)的圖片、明星、模特；

③禁止出現(xiàn)聚劃算（包括巨劃算）、商城logo的淘寶官方活動字樣和形式；

8.創(chuàng)意中不能出現(xiàn)月銷千件，全網(wǎng)最低、淘寶銷量第一、銷售冠軍、熱薦、頂級等類似以淘寶名義進行宣傳或虛假描述給用戶造成誤導的字眼。

①嚴禁出現(xiàn)靜脈曲張字樣；

②創(chuàng)意設(shè)計避免惡俗、色情等元素；

③嚴禁利用恭喜工匠、領(lǐng)取等形式作推廣；

④不能借用當前熱點事件進行推廣；

⑤推廣圖片內(nèi)容不得與鏈接頁面不符；

⑥避免在同一時間同一頁面同時出現(xiàn)你的廣告，否則出現(xiàn)2次就會拉進黑名單。

（四）鉆展圖片鏈接頁面的注意事項

1、鏈接頁面不能出現(xiàn)原單、外貿(mào)，出口，專柜正品，淘寶推薦銷售第一，最等字樣，高仿產(chǎn)品不能有品牌名稱和LOGO；

2、鏈接頁面（包括左側(cè)導航）不能出現(xiàn)減肥、豐胸、瘦身、保健品等產(chǎn)品。

3、化妝品、品牌商品在淘寶首頁推廣，需提供授權(quán)和資質(zhì)，若資質(zhì)不齊全；建議在其他頁面進行推廣，且隱藏品牌名稱和logo）

4、鉆展圖片鏈接的頁面內(nèi)容必須是能鏈接到淘寶網(wǎng)的店鋪或者單品頁面。若經(jīng)審核通過后，又擅自修改鏈接造成的侵權(quán)行為，賣家要負上全責，淘寶也會并封殺賣家賬號。

5、鏈接頁面不能出現(xiàn)像湖南衛(wèi)視的節(jié)目、女人我最大等之類的電視節(jié)目視頻。

6、對于效果對比圖片的化妝品也是嚴格禁止出現(xiàn)的（除粉底BB霜）

7、嚴禁出現(xiàn)模仿聚劃算團購形式；

如何借用鉆展廣告投放給店鋪帶來可觀流量、效益？一切從鉆展圖片要求三個黃金點：黃金分割、少即是多、化繁為簡出發(fā)。

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