相信很多的開車賣家都知道質(zhì)量得分在直通車里是重中之重，也決定了我們推廣費用的多少以及排位的順序，那如何去有效的提升質(zhì)量得分，就是我們下面所要講到的部分。
直通車的質(zhì)量得分會直接對應到推廣計劃的點擊率，并參照數(shù)據(jù)模型進行換算而得出，直通車的算法是這樣的。
1第一步系統(tǒng)會你的關(guān)鍵詞展現(xiàn)量和這個詞的展現(xiàn)量的差距，計算出你推廣計劃中這個關(guān)鍵詞的參考價值，具體的算法淘寶是肯定不會公開的，不過有一點可以肯定的是，如果你的關(guān)鍵詞展現(xiàn)量越接近這個詞全網(wǎng)的展現(xiàn)量則參考價值越大。
2根據(jù)這個關(guān)鍵詞的展現(xiàn)情況以及全網(wǎng)的展現(xiàn)情況，展現(xiàn)量越小的詞，那質(zhì)量得分變化的波動越小，這種我一般都叫全網(wǎng)參考價值，這個性質(zhì)跟詞的性質(zhì)差不多。
3判定關(guān)鍵詞的點擊率，用我們自己的點擊率去跟平均點擊率比較，如果你的點擊率要高于平均點擊率的情況下，質(zhì)量得分就會上升，點擊率越高，質(zhì)量得分上升的就越快。
4直通車的質(zhì)量得分大概兩個小時刷新一次，我這里有一個公式大家可以參考一下(你的點擊率-平均點擊率)*系數(shù)*全網(wǎng)參考價值*詞參考價值=質(zhì)量得分。
從這個公式里面我們不難看出幾點：
1優(yōu)化點擊率才是直通車最需要優(yōu)化的數(shù)據(jù)環(huán)節(jié)，只有點擊率上來了，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就會提升上來。
2搜索量偏少的關(guān)鍵詞優(yōu)化起來質(zhì)量得分變化很慢。
3排在第一頁的關(guān)鍵詞，它的質(zhì)量得分變化是最波動的
4搜索這個關(guān)鍵詞的買家越不喜歡往后面翻頁，則該頁的質(zhì)量得分就變化的越快。
5關(guān)鍵詞的競價位置很重要。如果你關(guān)鍵詞競價的第一頁，而你的點擊率有很低，那你的質(zhì)量得分肯定會下滑。
那前面我也說了這么多，后面說一下該怎樣去優(yōu)化質(zhì)量得分。優(yōu)化質(zhì)量得分我們分為一個減法，一個加法。
1從剛開始對于關(guān)鍵詞我就出價很高進行燒詞，然后再逐步的把PPC優(yōu)化降低下來。
2先出低價，慢慢的進行養(yǎng)詞。逐步的把價格提起來。
這兩個辦法都有很多人在用，根據(jù)每家店鋪的實際情況不同來采用不同的方法。
我一般的做法都是第一步先把關(guān)鍵詞放到流量解析里面去看，看這個關(guān)鍵詞的展現(xiàn)指數(shù)高不高，一般來說關(guān)鍵詞的展現(xiàn)指數(shù)能到幾十萬已經(jīng)比較高了。像這樣的詞我一般不會讓它排列的第一頁，先放到后面幾頁養(yǎng)一下，等質(zhì)量得分養(yǎng)上來一部分以后我們在去競爭第一頁一些比較好的位置。
當直通車的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分已經(jīng)提升到10分以后，我會根據(jù)實際情況有可能不在第一頁繼續(xù)競價，轉(zhuǎn)移到第二頁比較好的位置上。原因有一下幾點：
1. 第一頁的競價很高，花費負擔比較大。
2. 第一頁競爭太厲害，排名也忽高忽低，不穩(wěn)定。
3. 第二頁的展現(xiàn)要比第一頁低，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分變化會少一些
4. 第二頁價格會相應便宜一些，可以更好的掌控ROI
不過還需要注意一點的是第一頁的位置因為點擊率肯定比不上第一頁的，那質(zhì)量得分肯定會下滑，但是下滑速度會比第一頁慢很多，所以里面的精髓就是時時監(jiān)控，時時調(diào)整，如果發(fā)現(xiàn)PPC開始逐步升高了，那我們就再沖擊一次第一頁，質(zhì)量得分提升到10分以后我們在退回到第二頁防守。這個順序來回反復，最終就能做到低價引流了。
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本文來源： 2014如何提升直通車質(zhì)量得分
