無線直通車是2013年9月底最新上線的無線推廣產(chǎn)品，直通車無線端推廣包含站內(nèi)和站外，移動(dòng)設(shè)備淘寶站內(nèi)，其范圍包括手機(jī)淘寶網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)版主搜下方最后一個(gè)單品，掌柜推薦后的20個(gè)單品，淘寶網(wǎng)觸屏版主搜下方最后三個(gè)單品，以及淘寶主客戶端等位置。
站外的范圍包括淘寶與第三方應(yīng)用的合作，如uc瀏覽器“愛淘寶”丶墨跡天氣丶美圖秀秀等，只要勾選無線站外投放，商家就可以把商品展現(xiàn)在無線端的消費(fèi)者面前，贏得更多的展示機(jī)會(huì)。
當(dāng)然我們說到現(xiàn)在，您還不知道直通車無線推廣到底是怎么樣一種操作形式，也沒關(guān)系，我們現(xiàn)在開始給大家解析。
一丶了解展現(xiàn)位置
基于移動(dòng)設(shè)備WAP以及APP端搜索產(chǎn)品，讓您的商品隨時(shí)隨地在消費(fèi)者掌心展現(xiàn)。
1）觸屏版位置1-主搜1+20+2(WAP)
2）標(biāo)準(zhǔn)版1主搜最后一個(gè)單品（WAP）
3）標(biāo)準(zhǔn)版位置2-掌柜推薦進(jìn)去20個(gè)單品
4）主要站內(nèi)位置圖例(安卓APP)目前流量100% 1+10+1形式
5）主要站內(nèi)位置圖例(IPHONEAPP)目前流量切100% 1+20+2形式
未來將持續(xù)更新站內(nèi)外推廣位置和方式。
二丶無線推廣規(guī)則
了解了展現(xiàn)位置，大家肯定想知道到底規(guī)則怎么樣，如何去玩兒，接下來先跟大家介紹下一些基本規(guī)則：
1） 展現(xiàn)規(guī)則
目前能取到的我們可參考的排名方式和PC的基本相同
綜合排名=（質(zhì)量得分+出價(jià)）
2） 扣費(fèi)方式
根據(jù)點(diǎn)擊扣費(fèi)，同等于pc端扣費(fèi)，開通無線單獨(dú)投放功能，可以針對無線單獨(dú)出價(jià)。
目前由于測試階段，根據(jù)不同關(guān)鍵詞會(huì)有ppc*3-4折的優(yōu)惠
（根據(jù)關(guān)鍵詞熱門及深度決定折扣比例）
3） 質(zhì)量得分
二個(gè)維度決定你是否出現(xiàn)
1丶關(guān)鍵詞與標(biāo)題丶屬性丶類目的匹配度 分檔位展現(xiàn)
完全命中丶不完全命中但是重要詞匹配度高丶缺失重要詞匹配丶完全沒命中
舉例說明關(guān)鍵詞：2013新款蕾絲白色連衣裙
你的寶貝標(biāo)題： 2013新款蕾絲白色連衣裙特價(jià)包郵 一檔
2013蕾絲白色連衣裙特價(jià)包郵 二檔
2丶再比較同一級(jí)別中的各寶貝的CTR
三丶投放形式
可以選擇兩種形式來推廣，一是較為省心的無線通投，直接打開無線與PC共計(jì)劃推廣；二是單獨(dú)開啟無線推廣計(jì)劃，挪出1-2個(gè)計(jì)劃單獨(dú)做
小流量省心投放——無線pc通投
l 站內(nèi)，站外可獨(dú)立投放
l 站內(nèi)無定向，開啟站外即默認(rèn)投放站外無線定向
此方案需要您在原本能夠在PC上獲取到流量的推廣計(jì)劃上開啟移動(dòng)設(shè)備推廣，此方法是移動(dòng)基礎(chǔ)入門，最大的缺點(diǎn)是流量比較少。
1） 單獨(dú)無線計(jì)劃投放
優(yōu)勢：
l 無線獨(dú)立后的自由出價(jià)，更多的獲取無線端的商業(yè)流量
l 結(jié)合無線端的特點(diǎn)優(yōu)化寶貝標(biāo)題，寶貝素材等
l 探索無線的營銷模式，全新玩法
l 無線營銷效果數(shù)據(jù)一覽無余，方便分析效果
投放開啟
單獨(dú)投放查看
四丶無線數(shù)據(jù)查看方式
無論是第一種投放形式還是單獨(dú)移動(dòng)設(shè)備投放，都可以用以下形式查看投放數(shù)據(jù)。
五丶關(guān)鍵詞
（適用于無線單獨(dú)計(jì)劃）
六丶無線投放優(yōu)質(zhì)圖片（待更新）
七丶FAQ
最后附上最近大家遇到問題的總結(jié)
開通獨(dú)立無線計(jì)劃之后的問題：
l 如何判斷已經(jīng)開通或者建立了獨(dú)立無線計(jì)劃？
1）如果你的推廣計(jì)劃下投放平臺(tái)中 計(jì)算機(jī)設(shè)備淘寶站內(nèi)搜索推廣可以進(jìn)行關(guān)閉到不投放，說明你的賬戶可以進(jìn)行獨(dú)立無線計(jì)劃的設(shè)置了
2）判斷是否成功建立無線推廣計(jì)劃，請到直通車首頁查看，如果投放平臺(tái)位置只有移動(dòng)設(shè)備，那么此計(jì)劃就是無線獨(dú)立計(jì)劃了。
l 如何對獨(dú)立無線計(jì)劃進(jìn)行寶貝推廣的操作？
1） 與PC的操作是一致的，你可以正常的選擇寶貝推廣
2） 可以結(jié)合你的寶貝所屬類目的特征進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整
3）針對無線市場與PC的差異，可進(jìn)行個(gè)性的優(yōu)化，例如：關(guān)鍵詞的不同丶推廣時(shí)間的不同丶推廣寶貝的不同。
l 獨(dú)立無線計(jì)劃中的質(zhì)量分丶預(yù)測排名丶推薦相關(guān)詞是針對無線端的么？
目前不是，現(xiàn)在還是PC的數(shù)據(jù)，等春節(jié)后4月左右會(huì)上線無線的質(zhì)量分體系丶以及無線相關(guān)關(guān)鍵詞推薦工具等。
l 建立了無線獨(dú)立計(jì)劃后，引入的流量一直不高是什么原因？如何提升無線獨(dú)立計(jì)劃的流量？
1） 因?yàn)槭侵匦峦茝V寶yi貝所以質(zhì)量分還屬于系統(tǒng)平均分，故引流會(huì)有一些低
2）提升寶貝出價(jià)（實(shí)際扣費(fèi)比較低，大家不必?fù)?dān)心）丶優(yōu)化寶貝標(biāo)題丶觀察穩(wěn)定半個(gè)月時(shí)間。
l 開通無線獨(dú)立計(jì)劃后，原計(jì)劃同ID寶貝需要關(guān)閉無線設(shè)備推廣么？
暫時(shí)先不要關(guān)閉，等無線獨(dú)立計(jì)劃引入流量穩(wěn)定后再去關(guān)閉，另外建議可以無線獨(dú)立計(jì)劃中推廣不一樣的寶貝，觀察其他寶貝在無線的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，找到或者培養(yǎng)適合無線推廣的寶貝。
l 如何看數(shù)據(jù)評(píng)估無線的效果？
目前可以在直通車后臺(tái)看前一天無線的效果數(shù)據(jù)表現(xiàn)，但是建議大家除了關(guān)注直接的成交效果，也要關(guān)注一下無線帶來的寶貝收藏是否增加，因?yàn)闊o線比較適合瀏覽，更多的用戶是收藏之后再去PC購買。所以評(píng)估無線的數(shù)據(jù)效果還是要多維度的。
l 如何排到無線端第一名？
由于第一名位置的流量很大，所以波動(dòng)性也會(huì)很大，所以建議您先優(yōu)化好你的推廣寶貝，寶貝各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)好，就會(huì)排的比較靠前，另外也建議大家不要只看排名，最好看每日通過無線給店鋪引流的數(shù)據(jù)，以及這些流量的帶來的效果。
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來源： 無線直通車推廣實(shí)操篇
