直通車作為比較容易上手的推廣方式，商品選擇、關(guān)鍵詞選擇、時(shí)段選擇等都是不可或缺的重要因素。當(dāng)然直通車圖片的視覺效果同樣不容忽視，從最開始的商品展示（商品圖片）、商品包裝（主圖設(shè)計(jì)）、商品展示（文字與圖片展示）等這些都會(huì)影響消費(fèi)者的視覺感官，消費(fèi)者通過搜索從直通車展示位最先看到的就是圖片和標(biāo)題，圖片又占了大部分位置，極大程度上影響了點(diǎn)擊率的好壞，好的圖片能吸引消費(fèi)者，繼而刺激消費(fèi)者下單，從而提升直通車推廣的效果。
設(shè)計(jì)定位，思考為先
直通車的圖片視覺優(yōu)化最重要的部分是商品首圖，它是消費(fèi)者了解這個(gè)商品的“開始”，也是推廣商品的唯一“入口”。但小小的圖片有很多的設(shè)計(jì)要求。
首先要根據(jù)直通車的投放計(jì)劃確定直通車商品推廣所投放的位置（第幾頁，第幾個(gè)商品），方便對(duì)周邊商品進(jìn)行分析，從而在設(shè)計(jì)上更為突出，更容易讓消費(fèi)者注意。
再次，確定推廣的商品所針對(duì)的消費(fèi)群體，同時(shí)分析他們的喜好來確定設(shè)計(jì)風(fēng)格及顏色，分析他們的消費(fèi)能力來確定使用什么樣的促銷方式是他們最容易接受的，以及分析他們的生活習(xí)慣，方便調(diào)整投放時(shí)間和策略，與“對(duì)手”拉開差異，增加投放效率。
最后，商品的包裝是增加購買欲的利器之一，必不可少，雖然首圖只有310310像素，但同樣可以以簡要易懂的形式展現(xiàn)商品的最主要優(yōu)勢，從而吸引消費(fèi)者。
亮出商品，重點(diǎn)展示
確定了設(shè)計(jì)圖片的定位之后，接下去便是思考如何設(shè)計(jì)直通車的圖片，進(jìn)行圖片設(shè)計(jì)時(shí)，商品的清晰展示是尤為重要的。
突出商品與背景的色彩差異
圖片中，商品顏色與背景都是白色，導(dǎo)致商品識(shí)別度大大降低，消費(fèi)者很難將眼光放在商品上，在此時(shí)瀏覽如此，等到在產(chǎn)品分類中展示時(shí)，就更難分辨產(chǎn)品，這就很容易被顧客忽略。
小技巧：因此在設(shè)計(jì)時(shí)適當(dāng)選擇背景顏色，或者在拍攝中盡量使用與商品本身色彩差異較大的顏色，同時(shí)也要注意背景的顏色切勿太雜太亂，否則會(huì)影響商品在圖片中的主導(dǎo)地位。如果是必須使用的顏色，那可以把圖片的背景適當(dāng)做模糊效果，以突出商品。
保證商品的重要位置
這張圖片價(jià)格文字在上方，商品在下方，給消費(fèi)者的第一感覺必然是先看到文字，再看到商品。這背離了消費(fèi)者的瀏覽習(xí)慣，同時(shí)文字覆蓋商品，影響商品展示的完整性，商品在圖片中的主導(dǎo)位置被“侵犯”。
小技巧：商品不能被任何素材及文字覆蓋，保證圖片與素材或文字的間距至少10像素。
保證商品展示的準(zhǔn)備性
看到這張圖片，消費(fèi)者肯定存在一個(gè)疑惑，138元就能買這個(gè)廚房用品組合？但事實(shí)上，賣的只是這個(gè)架子。所以這就會(huì)給消費(fèi)者造成一定的心理落差。
小技巧：在做商品展示和拍攝的時(shí)候找一些“配角”搭配，注意主次關(guān)系。主角永遠(yuǎn)要占2/3的位置，消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)根據(jù)圖片中的比例關(guān)系去區(qū)分商品，避免造成消費(fèi)者誤解。
增加圖片的清晰度
作為直通車推廣的圖片，清晰度是最為重要的?？磧蓮垖?duì)比圖片，相信大家都會(huì)把目光焦點(diǎn)放在第二張。對(duì)比圖一中，第二張要比第一張鮮亮，給人一種“新”的感覺，而對(duì)比圖二中，第二張圖片要比第一張圖片更清晰，這時(shí)會(huì)給人一種品質(zhì)感。因此在做圖片設(shè)計(jì)的時(shí)候，要注意較暗的圖片可以用色階調(diào)亮，模糊的圖片可以適當(dāng)銳化，讓它變的更清晰。
對(duì)比圖一
對(duì)比圖二
小技巧：在縮放商品圖片的時(shí)候，商品會(huì)相應(yīng)變模糊，因此在縮小商品后適當(dāng)銳華一次，不可超過兩次，這樣商品看上去更有質(zhì)感，但是，縮小了的圖片切勿放大，如果覺得商品縮放的太小了，就拿拍攝的高精度原圖重新縮放。
文字搭配，平衡比例
圖片上的文字搭配也是設(shè)計(jì)圖片時(shí)至關(guān)重要的一環(huán)，處理不當(dāng)，也必定影響圖片的點(diǎn)擊。
文字排版整齊統(tǒng)一
圖片中文字排版猶如蜻蜓點(diǎn)水，不僅擾亂了圖片，還很挑戰(zhàn)消費(fèi)者的眼力，閱讀起來很費(fèi)勁。
小技巧：整齊、統(tǒng)一缺一不可。整齊即所有文字左或中或右對(duì)齊。所謂統(tǒng)一，就是字體、樣式、顏色、大小、行距、字間距等統(tǒng)一，對(duì)于其中重點(diǎn)信息可以通過改變字體大小或顏色來體現(xiàn)主次。
減少圖中文字?jǐn)?shù)量
圖中文字排版的確統(tǒng)一，但是多而繁瑣，商家迫切展示優(yōu)勢的心情可以理解，但是對(duì)于消費(fèi)者來說，要閱讀這么多文字，顯然效果不佳。文字對(duì)于商品來說，永遠(yuǎn)是配合搭配商品展示。
小技巧：盡可能減少首圖上的文字信息，以展示圖片為主。
優(yōu)化文字信息
看左邊的圖片，若是新客戶首先會(huì)不知道產(chǎn)品的功效是什么，而右邊的圖片把商品的功效直接用文字體現(xiàn)，很清晰的告訴消費(fèi)者這個(gè)商品的功能，同時(shí)把祛痘文字加紅，這樣就“放大”了該商品的功效，給消費(fèi)者一種錯(cuò)覺，有助于吸引消費(fèi)者下單購買。
圖中折扣信息簡單清晰明了，易閱讀，同時(shí)商品展示了多色，給消費(fèi)者提供了更多選擇的空間。但是對(duì)于包郵這塊標(biāo)簽的設(shè)計(jì)還需優(yōu)化，如果把它設(shè)計(jì)成綠色，對(duì)于消費(fèi)者而言，看到顏色就大概知道意思，并不用仔細(xì)閱讀文字，大大減少了消費(fèi)者對(duì)圖片的閱讀理解時(shí)間，同樣時(shí)間攝入的信息自然也就更多。
小技巧：對(duì)于展示文案的具體內(nèi)容，必須要分析商品及受眾消費(fèi)群體，提煉出最精髓的信息予以展示，比如功能類產(chǎn)品以展示功效為主、對(duì)于普通工薪消費(fèi)人群展示優(yōu)惠折扣為主、對(duì)于優(yōu)勢突出的商品展示優(yōu)勢為主、同時(shí)也可以考慮給消費(fèi)者更多的選擇空間。切勿盲目展示，否則得不償失。
圖片大小，清晰為重
兩張圖片，第一張是在描述頁中展示的圖片，也是設(shè)計(jì)時(shí)的圖片（大小310310像素），而第二張是在消費(fèi)者搜索商品的時(shí)候看到的圖片，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)縮小到160160像素。不難發(fā)現(xiàn)在第一張圖片中，文字商品展示都非常清晰，但真正在呈現(xiàn)給消費(fèi)者的時(shí)候，圖片被縮小，因此所有信息都非常模糊，讓人看不清。
小技巧：注意設(shè)計(jì)圖片和展示圖片的大小差異。在設(shè)計(jì)首圖的時(shí)候，完成圖片設(shè)計(jì)后，建議縮小到160160像素大小看看，商品和文字是否清晰，然后再做展示。
直通車的圖片關(guān)乎消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)，做好圖片是進(jìn)行直通車推廣的第一步，如果圖片設(shè)計(jì)不好，就會(huì)直接影響直通車的點(diǎn)擊率。圖片的呈現(xiàn)是推廣商品的唯一入口，如果消費(fèi)者注意不到這個(gè)“入口”，哪怕商品再好，內(nèi)頁設(shè)計(jì)再好，也無濟(jì)于事。
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本文來源： 利用直通車圖片吸引消費(fèi)者
