主題不明確

　　任何品牌的締造，都有一個故事。作為傳達品牌、產品的廣告，必須要把品牌故事明確的傳遞出去。沒有主題和概念的設計，只是個空殼。他不能達成作為設計、廣告的使命。下面這個廣告創意創造了淘寶商城焦點圖同類產品點擊率最高的紀錄，上下對比一下可以很清楚的理解何為主題突出。

　　文案設計及排列

　　1. banner文案在于精，而不在于多

　　網頁不是書，瀏覽和更新頻率都非常快。要在幾秒的時間讓人記住大量信息，是不靠譜的。如果這么做，這個banner就是靠文字信息在吸引用戶。與其他用產品、創意、圖像來吸引的廣告對比，作用大嗎？

　　2. 文案排列越整齊，越便于快速識別閱讀。

　　網頁信息量大，在最短的時間內，讓用戶識別清楚廣告目的。

　　3. 最多使用兩-三種字體

　　用太多的字體會分散人的注意力和自覺性，讓觀眾感到混淆并產生疲勞感。

　　重點不突出點和干擾點

　　看到這個三個廣告，首先有兩個疑問：

　　1、他們的視覺中心在哪里？

　　2、他們的廣告主題在哪里？

　　顯然，以上兩個問題我們核在這三個廣告中都失去了，這就是典型的點干擾，設計要建立一種層次關系，首先讓用戶注意到最主要的信息，再引導向其他部分。這個重要的信息，是讓用戶第一眼看到，更重要的是能讓他們銘記于心。與文案是同一個道理。在AD中，很容易出現一個廣告堆滿了各種促銷文案、折扣、商品、贈送商品、美女，氛圍裝飾元素。不要忘記，一個好的廣告，所有出現的內容都是有內在聯系的。因為設計用來溝通、而不是裝飾。一個廣告由于設計的原因，把原本的主題和核心內容分解了，是非常可惜的。

　　問題出在這里，設計是溝通，還是裝飾！有句俗語叫：言多必失！那么設計也是一樣，過分多的設計，就是無謂的裝飾。反而是這些讓你無法舍棄的裝飾，在削弱你自己廣告傳達的精準度。設計是用來闡述理念的，不論何種造型元素，都有它的含義。如果選擇了不恰當的造型裝飾，傳達的理念就會發生偏差。又有多少設計師能把握好這個度。如果能認識到少即是多的，真是百年一遇。大家都怕吃虧，擔心自己的內容沒說完，沒說全。拼命的往上面加東西。如果你看完一個廣告，不清楚是什么品牌、什么產品、要我干什么。那么基本這個廣告的作用是沒有達到。值得一提的是，現今不論哪個廣告，都不可避免的會出現一個個大美女，美腿。

　　大家都很了解眼球經濟，用什么來抓眼球，但到目前的程度，不免有些本末倒置了。美女已經淪為裝飾，讓我們的宣傳和廣告，回歸本質，到品牌，產品，促銷點上來。只有大家都理解這個道理，美女經濟才會回復正常的狀態。

　　配色

　　配色，既指圖的配色，也指文案的配色。色彩可以透露豐富的情感意義，可以影響視覺的層次關系，易讀程度，還會影響人們把不同的事物聯系到一起---- 有時我們稱之為色彩編碼。色彩是有含義的！即使你不賦予它，它也會被傳達給用戶！色彩可以代表不同的情緒、不同的類別、不同的層級、主次關系等等。配色也有一個極限數值。一個設計圖的主色，最多不要超過3種，按需選擇色彩。