直通車通過明星店鋪、關(guān)鍵詞、定向推廣、店鋪推廣、外投等方式來達(dá)成曝光、引流、成交的作用。但不少賣家都對直通車的整個流程以及日常的優(yōu)化不熟悉，整日困擾于上不去的ROI。現(xiàn)在來手把手叫你如何“開車”。

確定推廣目的

我們商家分為單爆、多爆和多款。有一個爆款的店鋪是占比11%，多爆款店鋪是幾乎許多品類都會有爆款，打造產(chǎn)品給其他產(chǎn)品店鋪帶來流量，很多大的品牌都是這么做的。這類型的商家占比74%~75%。還有sku比較多，多款是直通車比較合適的做法。

從目的出發(fā)至選款

問題一：推哪個類目？

從表格看每個產(chǎn)品的利潤期、高峰期、衰退期不同，所以整個推廣節(jié)奏不一樣。從魔方里來看，比方5月初到7月是快速增長期，7月到9月是高峰期，8月到10月是衰退期。按照這個來表現(xiàn)從5月開始推廣，逐步開始。推廣的目的不一樣，選擇的類目不一樣。

問題二：選哪些產(chǎn)品？

銷售數(shù)據(jù)報表

上一年的銷售數(shù)據(jù)報表，看這季度到底推什么，來作為參考。

新品銷售表現(xiàn)

再來，通過首頁到寶貝頁的排行，排行相對較高的是適合的。

通過裝修熱力圖來選擇

在裝修熱力圖里比較一下，在這三個款式中相對第一個點擊率更高一些。

通過量子選推廣寶貝

流量里面選擇訪客數(shù)和跳失率。訪客數(shù)越高跳失率越高，如果7天周期之內(nèi)，寶貝訪客數(shù)能能到7000萬，跳失率控制在60%之內(nèi)，這個寶貝就是可以選擇了。總體思路就是流量可以，有足夠的參考意義，轉(zhuǎn)化率也還可以，也就是寶貝的UV價值，UV價值比較高就適合去推廣。

確定推廣策略

如何提高直通車轉(zhuǎn)化率？

標(biāo)題優(yōu)化

直通車推廣部門負(fù)責(zé)整店的寶貝標(biāo)題優(yōu)化。在標(biāo)題中把搜索指數(shù)和成交指數(shù)成交指數(shù)從高到底排列。找到平衡點，盡量保證成交指數(shù)高和成交指數(shù)高。

按照成交指數(shù)排行，成交指數(shù)較高的可以在寶貝詳情加上相關(guān)元素特色，表現(xiàn)出來。哪些成交指數(shù)較高的元素也能作為設(shè)計中的指導(dǎo)方向。

日常投放優(yōu)化流程

第一，看周期之內(nèi)的點擊成本狀況。

第二，看昨日寶貝轉(zhuǎn)化，看花費和點擊成本。如果花費很高的產(chǎn)品也不是現(xiàn)階段的重點產(chǎn)品就可以拿掉。表現(xiàn)不太好寶貝還是需要再回到計劃重新調(diào)整。

下載報表

分析報表

回去調(diào)整

卡位

其他計劃

參考其他推廣計劃，秋裝預(yù)熱是不能撤掉的，因為在養(yǎng)詞階段。

調(diào)整設(shè)置

維度列表

通過維度列表，找到一鉆以上的買家。這些人是在花銷比較大的，可以在人群加價中對這部分人進(jìn)行加價。

（文章內(nèi)容整理于“腔調(diào)女裝見面會”懷真講話）

編輯：蓬蓬_tbtx

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本文來源： 手把手教開“車”