熟悉淘寶推廣的朋友們都知道，創(chuàng)意圖是鉆展的靈魂，它直接決定了你投放鉆展的效果。一張好的鉆展創(chuàng)意圖要具備哪些要點(diǎn)？除了主題、素材、品牌logo、文字排版等外，還有很多要注意的事項(xiàng)。下面小編以女裝為例，給大家說(shuō)說(shuō)在鉆展的投放上，創(chuàng)意圖該如何制作？如何發(fā)揮作用？

1、素材清晰，細(xì)節(jié)明顯，主題突出　　

鉆展的素材圖片一定要夠清晰，讓消費(fèi)者知道你是賣什么的。如你是賣衣服的，模特身上的其他東西不要太突出，別讓人誤以為你是賣帽子或項(xiàng)鏈之類的。創(chuàng)意圖應(yīng)該簡(jiǎn)單但重點(diǎn)突出，謹(jǐn)記一句話：“任何不能一眼看出你要賣什么的創(chuàng)意都是失敗的。”因?yàn)檫M(jìn)來(lái)淘寶逛的人都是沖著買(mǎi)東西來(lái)的，不是走欣賞的文藝路線。

2、品牌標(biāo)志LOGO等是否要加上

對(duì)于這問(wèn)題，若你是知名品牌，那logo肯定是要加上的；若你是小品牌或新品牌，分兩種情況來(lái)看：（1）在你品牌競(jìng)爭(zhēng)度和知名度不高的情況下，若只是為了單純引流，就別放品牌標(biāo)志；（2）若為了長(zhǎng)久地慢慢打造品牌，那就是要加上的。

建議美工在每次做圖時(shí)，都做一張有品牌信息的和一張隱藏的，稍微測(cè)試下知道留哪張的效果是更好的。

3、創(chuàng)意圖盡量只放一款物品

別以為多放寶貝就一定好，其實(shí)不是的，太多擠在一起反而不好。因?yàn)槿舭褞讉€(gè)寶貝放在一起，就必然要把模特或產(chǎn)品縮小，這樣很容易導(dǎo)致你在淘寶頁(yè)面中的展示圖被直接忽略掉。所以，一張創(chuàng)意圖最好只放一款寶貝（套裝除外），盡可能把產(chǎn)品最有特色的地方用特寫(xiě)的方式展示出來(lái)。若一定要放多個(gè)款，也應(yīng)該像右邊那張一樣，把每款衣服的特點(diǎn)都顯露出來(lái)。

4、背景色不要過(guò)淺的色調(diào)，一定要稍深些　　

若你選的是淺色調(diào)，創(chuàng)意圖上的產(chǎn)品和文字是分離的，你的創(chuàng)意寶貝就和投放頁(yè)面融合在一起，難引起買(mǎi)家的注意。若是深色調(diào)的，那在投放位置上，你的創(chuàng)意自己成一塊，且在買(mǎi)家的視野里占比也是比較大的，若產(chǎn)品在深色調(diào)的背景里足夠突出，那么就很容易引起買(mǎi)家的注意了。此外，要注意一點(diǎn)的是，背景應(yīng)該以產(chǎn)品為中心漸變配色。

5、創(chuàng)意圖上的產(chǎn)品和文字該如何排列　　

根據(jù)測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)看，創(chuàng)意圖片的右半邊是人視野最容易觸及的地方，是圖片的重點(diǎn)展示區(qū)。就是說(shuō)，若你的文字足夠動(dòng)人，可以把文字放右邊，若你的產(chǎn)品更吸引人，產(chǎn)品可放右邊。如果一個(gè)寶貝除了正面，背面或側(cè)面特點(diǎn)也很明顯，那么在做圖時(shí)就要考慮放張背面或側(cè)面圖。在整張圖的排版中，產(chǎn)品和文字的總和在圖片中占比最好不要超過(guò)三分之二，文字也盡量不要壓著產(chǎn)品。

6、鉆展文案要先弄清你的客戶群體特點(diǎn)和喜好

對(duì)于高客單價(jià)的東西，盡量不要突出包郵、降價(jià)、買(mǎi)一送幾等，要盡可能地突出品質(zhì)、上新和最重要的特色。而對(duì)于低客單價(jià)的東西，就要突出性價(jià)比。這些，你有空可以多去研究下點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意，它們大多都是突出上新、新品、清倉(cāng)這些常見(jiàn)的名詞。

7、創(chuàng)意圖片上的文字建議不要超過(guò)三行　　

突出主題的字體要大，如冬裝上新，清倉(cāng)甩賣，店慶大促之類，其他行是對(duì)這個(gè)主題的補(bǔ)充說(shuō)明。文字最好只放一邊或中間，不要左右是文字，中間是圖片。除了重點(diǎn)的字體要突出外，有些可用小字號(hào)，每行的字?jǐn)?shù)不要太多，以不超過(guò)7個(gè)字為佳。

8、沒(méi)有模特圖，是不就無(wú)法提高點(diǎn)擊率了

沒(méi)有模特圖的轉(zhuǎn)戰(zhàn)圖也是可以引來(lái)高點(diǎn)擊的，只是看你的圖片制作水平而已。實(shí)際上，沒(méi)有模特出現(xiàn)的圖片如果夠精美的話，同樣容易吸引消費(fèi)者目光的。對(duì)于很多不是女裝女鞋的類目來(lái)說(shuō)，只有產(chǎn)品的圖其實(shí)比有模特的圖還要好。

9、黃金分割點(diǎn)的巧用

其實(shí)，不管是文字占61.8%的比例，還是產(chǎn)品占61.8%的比例，這些都比你對(duì)半放在創(chuàng)意二邊更讓買(mǎi)家覺(jué)得舒服。同理，文字不要太挨著上下邊和左右邊。因?yàn)橐粡垐D片的黃金分割點(diǎn)往往是第一眼先注意到的地方。若文字和產(chǎn)品的大小差不多，也該像下圖那樣把文字和模特各分布在二個(gè)黃金分割點(diǎn)附近。

10、做好的鉆展圖，不要輕易結(jié)束

測(cè)試和人群定向是做創(chuàng)意十分重要的因素。其實(shí)，對(duì)于一張好的鉆展圖，你只要把素材順序，文字大小，賣點(diǎn)等簡(jiǎn)單調(diào)一下，就又多了一張鉆展圖。至于點(diǎn)擊率效果，還是要以測(cè)試的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

此外，在做鉆展創(chuàng)意圖時(shí)還有一些最基本的東西：就是不要超過(guò)三種字體顏色，最好只用1-2種字體，圖片二邊要留40像素以上的空間，文字和背景對(duì)比度要高，創(chuàng)意圖不能出現(xiàn)哪些文字等等。

因此，要知道鉆展創(chuàng)意圖如何制作？不要太過(guò)于追求創(chuàng)意圖的高大上，創(chuàng)意圖的風(fēng)格要和自身店鋪一致就好。

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