一、商家在淘寶（含淘寶、天貓、聚劃算等平臺(tái)）發(fā)布商品/服務(wù)時(shí)填寫的所有價(jià)格，均應(yīng)嚴(yán)格遵守法律規(guī)定、遵循市場規(guī)律，確保可以提供任一價(jià)格的合法依據(jù)或可供比較的出處。商家不得虛構(gòu)原價(jià)，不得虛假促銷。

二、淘寶對(duì)商品/服務(wù)的價(jià)格展現(xiàn)提供多種形式。
1、商家在商品/服務(wù)發(fā)布頁面填寫一個(gè)價(jià)格、且不使用任何工具對(duì)該商品/服務(wù)進(jìn)行營銷的，商家初始填寫的價(jià)格即為擬成交價(jià)，寶貝在前臺(tái)僅展現(xiàn)一個(gè)價(jià)格。
2、商家在商品/服務(wù)發(fā)布頁面填寫一個(gè)價(jià)格、且使用工具對(duì)該商品/服務(wù)進(jìn)行營銷的，則此時(shí)商家初始填寫的價(jià)格并非該商品/服務(wù)的擬成交價(jià)，它會(huì)因?yàn)樯碳沂褂霉ぞ叨趯氊愓宫F(xiàn)時(shí)被系統(tǒng)劃上橫線（“劃線價(jià)”），以示與擬成交價(jià)的區(qū)別（劃線價(jià)圖例： 擬成交價(jià)圖例：）。

三、商家對(duì)商品/服務(wù)的價(jià)格展現(xiàn)形式具備自主管理的權(quán)利。
1、商家要求商品/服務(wù)僅展現(xiàn)一個(gè)價(jià)格（即擬成交價(jià)）的，商家在商品/服務(wù)發(fā)布頁面僅填寫一個(gè)價(jià)格、且不使用任何工具進(jìn)行營銷。商家可隨時(shí)返回商品/服務(wù)發(fā)布頁面修改價(jià)格。
2、商家要求商品/服務(wù)既展現(xiàn)擬成交價(jià)、也展現(xiàn)劃線價(jià)的，商家填寫初始價(jià)格后使用工具對(duì)商品/服務(wù)進(jìn)行營銷，寶貝會(huì)因?yàn)樯碳沂褂霉ぞ叨谇芭_(tái)展現(xiàn)多個(gè)價(jià)格。
3、商家使用折扣類工具對(duì)商品/服務(wù)進(jìn)行打折促銷的，商家應(yīng)當(dāng)確保打折的基準(zhǔn)價(jià)為商品/服務(wù)的原價(jià)，并對(duì)原價(jià)、折扣、擬成交價(jià)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、合法性負(fù)責(zé)。*
4、商家使用其他工具對(duì)商品/服務(wù)進(jìn)行營銷的，商家應(yīng)當(dāng)對(duì)所有劃線價(jià)、擬成交價(jià)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、合法性負(fù)責(zé)；劃線價(jià)必須為滿足法律及本規(guī)范規(guī)定的真實(shí)價(jià)格。

四、商家報(bào)名參加淘寶組織舉辦的折扣類營銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)依法提供原價(jià)，并按照原價(jià)的基準(zhǔn)真實(shí)打折。商家參加淘寶組織舉辦的其他營銷活動(dòng)，可以按照淘寶的要求提供相應(yīng)的活動(dòng)價(jià)格，且商家應(yīng)承諾所有價(jià)格均滿足本規(guī)范第一條的規(guī)定。

五、商家有任何虛構(gòu)原價(jià)、虛假促銷行為的，商家應(yīng)承擔(dān)所有的違法責(zé)任。


* 根據(jù)《國家發(fā)展改革委關(guān)于<禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定>有關(guān)條款解釋意見的通知》的規(guī)定，原價(jià)是指經(jīng)營者在本次降價(jià)前七日內(nèi)在本交易場所成交的有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格；如前七日內(nèi)沒有交易價(jià)格，以本次降價(jià)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。法律禁止任何虛構(gòu)原價(jià)的行為，經(jīng)營者所有的打折促銷應(yīng)在原價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)行。

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