旅行用品類(lèi)目因?yàn)榇蠖鄶?shù)學(xué)生放假及旅游愛(ài)好者的緣故，該類(lèi)目在7、8月份屬于購(gòu)買(mǎi)人群高峰期，迎合行業(yè)趨勢(shì)，進(jìn)行流量的提升。
一、子類(lèi)目分析
分析：通過(guò)分析U形枕的流量趨勢(shì)情況，在去年的7月份-9月份總體趨勢(shì)是處于逐步提升的，屬于流量的高峰階段。那么，我們可以迎合行業(yè)的趨勢(shì)，做好數(shù)據(jù)的培養(yǎng)。
二、類(lèi)目地域分析
通過(guò)淘指數(shù)地域分析，紅色圓圈為主要集中人群地域，主要為江浙一帶，北京，上海，黑龍江及廣東這些地域喜好程度較高，在直通車(chē)推廣上，可以重點(diǎn)將這幾個(gè)地域作為關(guān)注地域進(jìn)行投放， 可以采取新建立一個(gè)計(jì)劃進(jìn)行培養(yǎng)。
三、精準(zhǔn)人群分析
店鋪生意參謀訪(fǎng)客分析數(shù)據(jù)：
從店鋪訪(fǎng)客人群可以看出店鋪主要消費(fèi)人群集中于女，30-39歲，占比30.05%，而18-24歲的年齡段僅占27.53%。
需要特別指出的是，淘寶指數(shù)顯示的數(shù)據(jù)只統(tǒng)計(jì)pc端的搜索指數(shù)。因此，我們?cè)谟^(guān)察淘指數(shù)的人群定位年齡層的喜好度的同時(shí)，還必須考慮生意參謀的訪(fǎng)客特征。結(jié)合直通車(chē)進(jìn)行投放，務(wù)必結(jié)合生意參謀的店鋪訪(fǎng)客情況進(jìn)行投放。有利于提升直通車(chē)投放人群圈定的精準(zhǔn)度。
四、直通車(chē)數(shù)據(jù)解剖
實(shí)操案例：
該賬戶(hù)是以旅游必備品作為主打的，3個(gè)計(jì)劃分別推廣不同的寶貝（包括眼罩，枕頭，耳塞三種），枕頭計(jì)劃是主推計(jì)劃著重優(yōu)化提升。數(shù)據(jù)參考的是過(guò)去14天即2015.7.30號(hào)-8.12號(hào)分析。
枕頭計(jì)劃總報(bào)表數(shù)據(jù)情況：
分析：該報(bào)表為該賬戶(hù)枕頭計(jì)劃的數(shù)據(jù)情況，總體看來(lái)，過(guò)去14天情況，流量上是逐步提升的，在成交量上，近期成交轉(zhuǎn)化大幅提升，ROI相應(yīng)有所上升，趨于逐步上升走勢(shì)。隨著直通車(chē)流量的逐步升高，ppc慢慢降低下來(lái)。
枕頭計(jì)劃寶貝報(bào)表情況（過(guò)去14天）：
圖1
圖2
圖2為計(jì)劃（枕頭計(jì)劃）流量引進(jìn)最高的寶貝，故而對(duì)該款寶貝重點(diǎn)作為主打?qū)氊愡M(jìn)行調(diào)整。該款寶貝的無(wú)線(xiàn)端流量高，點(diǎn)擊率高，成交量主要也是集中于無(wú)線(xiàn)端。所以，在接下來(lái)講到的自定義人群中，對(duì)精準(zhǔn)人群的圈定，重點(diǎn)結(jié)合生意參謀無(wú)線(xiàn)端的訪(fǎng)客特點(diǎn)，進(jìn)行人群劃分的測(cè)試。
以下為直通車(chē)后臺(tái)的自定義人群投放效果數(shù)據(jù)：
那么，在直通車(chē)的搜索人群圈定，我重點(diǎn)針對(duì)25-29歲、30—34歲分年齡段進(jìn)行投放，通過(guò)這段周期數(shù)據(jù)，其中30-34歲這部分人群的數(shù)據(jù)反饋較25-29歲人群效果好。
優(yōu)質(zhì)訪(fǎng)客人群投放分析：
在搜索人群優(yōu)質(zhì)訪(fǎng)客中，瀏覽未購(gòu)買(mǎi)店內(nèi)商品的訪(fǎng)客，收藏過(guò)店內(nèi)商品的訪(fǎng)客及店內(nèi)商品加購(gòu)的訪(fǎng)客點(diǎn)擊率高，且在成交上，轉(zhuǎn)化率也是很高，轉(zhuǎn)化率達(dá)平均值25%。接下來(lái)，繼續(xù)做好溢價(jià)的調(diào)整。
直通車(chē)地域投放效果分析：
通過(guò)觀(guān)察直通車(chē)地域報(bào)表情況，確實(shí)是以上部分地域的成交數(shù)量比較高，且轉(zhuǎn)化率高。roi平均水平達(dá)3點(diǎn)多左右。直通車(chē)該部分地域城市與淘指數(shù)對(duì)子類(lèi)目受歡迎程度高的地域進(jìn)行比較，基本吻合。
寶貝關(guān)鍵詞情況分析：
以上這部分詞都是質(zhì)量得分10分，點(diǎn)擊率且轉(zhuǎn)化率高，roi高。分析詞的特點(diǎn)，大多是“u型枕”“充氣”“旅行”“護(hù)頸”這部分屬性組合的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞，轉(zhuǎn)化率高，收藏人氣旺。ROI平均在3以上。
因此，關(guān)鍵詞推廣仍是該賬戶(hù)寶貝帶來(lái)精準(zhǔn)流量與轉(zhuǎn)化的主要源泉，重點(diǎn)是對(duì)寶貝引流關(guān)鍵詞的分析，通過(guò)多添加同類(lèi)型的長(zhǎng)尾詞，提升精準(zhǔn)流量和轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)roi提升。
總結(jié)
不同類(lèi)目有著自己獨(dú)特的推廣高峰期，抓住流量高峰期，提升賬戶(hù)的流量，提升投入產(chǎn)出比。更重要的是，更需要通過(guò)淘指數(shù)，結(jié)合生意參謀找出店鋪主要的訪(fǎng)客人群特征，通過(guò)投放測(cè)試，找到一個(gè)適合自己賬戶(hù)推廣效果好的思路，進(jìn)行優(yōu)化。提升賬戶(hù)的精準(zhǔn)流量，最終提升轉(zhuǎn)化率，逐步擊破。
一、子類(lèi)目分析
分析：通過(guò)分析U形枕的流量趨勢(shì)情況，在去年的7月份-9月份總體趨勢(shì)是處于逐步提升的，屬于流量的高峰階段。那么，我們可以迎合行業(yè)的趨勢(shì)，做好數(shù)據(jù)的培養(yǎng)。
二、類(lèi)目地域分析
通過(guò)淘指數(shù)地域分析，紅色圓圈為主要集中人群地域，主要為江浙一帶，北京，上海，黑龍江及廣東這些地域喜好程度較高，在直通車(chē)推廣上，可以重點(diǎn)將這幾個(gè)地域作為關(guān)注地域進(jìn)行投放， 可以采取新建立一個(gè)計(jì)劃進(jìn)行培養(yǎng)。
三、精準(zhǔn)人群分析
店鋪生意參謀訪(fǎng)客分析數(shù)據(jù)：
從店鋪訪(fǎng)客人群可以看出店鋪主要消費(fèi)人群集中于女，30-39歲，占比30.05%，而18-24歲的年齡段僅占27.53%。
需要特別指出的是，淘寶指數(shù)顯示的數(shù)據(jù)只統(tǒng)計(jì)pc端的搜索指數(shù)。因此，我們?cè)谟^(guān)察淘指數(shù)的人群定位年齡層的喜好度的同時(shí)，還必須考慮生意參謀的訪(fǎng)客特征。結(jié)合直通車(chē)進(jìn)行投放，務(wù)必結(jié)合生意參謀的店鋪訪(fǎng)客情況進(jìn)行投放。有利于提升直通車(chē)投放人群圈定的精準(zhǔn)度。
四、直通車(chē)數(shù)據(jù)解剖
實(shí)操案例：
該賬戶(hù)是以旅游必備品作為主打的，3個(gè)計(jì)劃分別推廣不同的寶貝（包括眼罩，枕頭，耳塞三種），枕頭計(jì)劃是主推計(jì)劃著重優(yōu)化提升。數(shù)據(jù)參考的是過(guò)去14天即2015.7.30號(hào)-8.12號(hào)分析。
枕頭計(jì)劃總報(bào)表數(shù)據(jù)情況：
分析：該報(bào)表為該賬戶(hù)枕頭計(jì)劃的數(shù)據(jù)情況，總體看來(lái)，過(guò)去14天情況，流量上是逐步提升的，在成交量上，近期成交轉(zhuǎn)化大幅提升，ROI相應(yīng)有所上升，趨于逐步上升走勢(shì)。隨著直通車(chē)流量的逐步升高，ppc慢慢降低下來(lái)。
枕頭計(jì)劃寶貝報(bào)表情況（過(guò)去14天）：
圖1
圖2
圖2為計(jì)劃（枕頭計(jì)劃）流量引進(jìn)最高的寶貝，故而對(duì)該款寶貝重點(diǎn)作為主打?qū)氊愡M(jìn)行調(diào)整。該款寶貝的無(wú)線(xiàn)端流量高，點(diǎn)擊率高，成交量主要也是集中于無(wú)線(xiàn)端。所以，在接下來(lái)講到的自定義人群中，對(duì)精準(zhǔn)人群的圈定，重點(diǎn)結(jié)合生意參謀無(wú)線(xiàn)端的訪(fǎng)客特點(diǎn)，進(jìn)行人群劃分的測(cè)試。
以下為直通車(chē)后臺(tái)的自定義人群投放效果數(shù)據(jù)：
那么，在直通車(chē)的搜索人群圈定，我重點(diǎn)針對(duì)25-29歲、30—34歲分年齡段進(jìn)行投放，通過(guò)這段周期數(shù)據(jù)，其中30-34歲這部分人群的數(shù)據(jù)反饋較25-29歲人群效果好。
優(yōu)質(zhì)訪(fǎng)客人群投放分析：
在搜索人群優(yōu)質(zhì)訪(fǎng)客中，瀏覽未購(gòu)買(mǎi)店內(nèi)商品的訪(fǎng)客，收藏過(guò)店內(nèi)商品的訪(fǎng)客及店內(nèi)商品加購(gòu)的訪(fǎng)客點(diǎn)擊率高，且在成交上，轉(zhuǎn)化率也是很高，轉(zhuǎn)化率達(dá)平均值25%。接下來(lái)，繼續(xù)做好溢價(jià)的調(diào)整。
直通車(chē)地域投放效果分析：
通過(guò)觀(guān)察直通車(chē)地域報(bào)表情況，確實(shí)是以上部分地域的成交數(shù)量比較高，且轉(zhuǎn)化率高。roi平均水平達(dá)3點(diǎn)多左右。直通車(chē)該部分地域城市與淘指數(shù)對(duì)子類(lèi)目受歡迎程度高的地域進(jìn)行比較，基本吻合。
寶貝關(guān)鍵詞情況分析：
以上這部分詞都是質(zhì)量得分10分，點(diǎn)擊率且轉(zhuǎn)化率高，roi高。分析詞的特點(diǎn)，大多是“u型枕”“充氣”“旅行”“護(hù)頸”這部分屬性組合的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞，轉(zhuǎn)化率高，收藏人氣旺。ROI平均在3以上。
因此，關(guān)鍵詞推廣仍是該賬戶(hù)寶貝帶來(lái)精準(zhǔn)流量與轉(zhuǎn)化的主要源泉，重點(diǎn)是對(duì)寶貝引流關(guān)鍵詞的分析，通過(guò)多添加同類(lèi)型的長(zhǎng)尾詞，提升精準(zhǔn)流量和轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)roi提升。
總結(jié)
不同類(lèi)目有著自己獨(dú)特的推廣高峰期，抓住流量高峰期，提升賬戶(hù)的流量，提升投入產(chǎn)出比。更重要的是，更需要通過(guò)淘指數(shù)，結(jié)合生意參謀找出店鋪主要的訪(fǎng)客人群特征，通過(guò)投放測(cè)試，找到一個(gè)適合自己賬戶(hù)推廣效果好的思路，進(jìn)行優(yōu)化。提升賬戶(hù)的精準(zhǔn)流量，最終提升轉(zhuǎn)化率，逐步擊破。
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