當各位商家在做直通車推廣時，遇到點擊量不好的時候，各位是否都會考慮加一點價來提高排名呢? 雖然這也不失為一種方法，但是大家要知道不是每個賣家都有充足的資金去投入，甚至盲目加價只會加快燒錢虧本速度，起到反效果!

一、在什么情況下不考慮加價呢?

(1)點擊率低的寶貝，要果斷降價(學會取舍)

(2)出價比寶貝平均PPC高130-150%的詞，不再加價。

(3)排名在前三的，建議針對性的加價(這時期影響因素小)

(4)達到日限額的時候，不要盲目加日限額(控制成本很重要)

(5)給每個關鍵詞設定隱含上限出價，達到上限時，不再加價。

二、為什么在這些情況下不隨意加價

(1)達到日限額，不要盲目加大日限額。這是所有加價戶中最常用的手段，日限額不夠燒，那么就要加，這個很簡單，看轉化情況。轉化情況非常好，日限額到了，加價自然是合適的。

還有一種情況，不加價，日限額到了，就降價?并非讓你盲目降價，建議先下降關鍵詞10%，不要一下字降低30%，會直接把計劃打亂，導致完全沒有點擊。同時也根據質量得分去降價，然后觀察數(shù)據變化，如果之前日限額只能燒到下午1點，那么降價后可能就能燒到下午4點到6點，同時，PPC肯定降了，流量肯定多了。花費沒變，每天都能達日限額，但是我首先降價，然后PPC就降了，點擊量就多了。

(2)點擊率低的寶貝，果斷降價。果斷降價分兩種情況：一是寶貝點擊率低于計劃點擊率70%，二是關鍵詞點擊率低于寶貝點擊率70%，這里之所以不加反降是因為要降低展現(xiàn)，從而降低對賬戶權重的影響，不然會將整個寶貝或者整個計劃的點擊率拉低，再就是有些詞有些寶貝可能到第二頁點擊率反而會高一點，因為展現(xiàn)量少了很多，而點擊量卻沒有降低特別多。

(3)排名在3到5名，不再貿然加價，當然這中間排除土豪，如果是想用土豪的辦法一定頂?shù)谝唬菐缀醪挥每紤]數(shù)據的影響，如果排名已經到了前三，那么第一跟第三之間的區(qū)別是不大的(特指PC端)，如果這種時候出現(xiàn)了日限額不夠用，點擊率特別低，那么就需要考慮降價，或者優(yōu)化推廣圖.

(4)根據轉化能力來調整，雖然產品的轉化率不是直通車能直接控制的，但是我們可以減少不必要的花費，對賬戶進行調整，何為根據轉化率進行調價?

如果一個寶貝自身轉化能力特別弱，那么關鍵詞去拼命擠排名也是無濟于事的，如果一個詞的轉化率特別低，那么一定要控制這個詞的消費能力。

(5)出價比寶貝平均PPC高130%的詞，不再加價，需要注意的是寶貝平均PPC，而不是關鍵詞市場均價，在養(yǎng)詞階段我們很多人會有出高于市場均價很多倍的出價習慣，但是寶貝平均PPC是在某一段時間內寶貝所呈現(xiàn)出來的真實數(shù)據，可參考性更強，所以當出價高于平均PPC130%甚至以上的時候，如果表現(xiàn)還不盡如人意，需要先分析是不是詞本身的問題，而不要習慣性選擇加價。

(6)出價比扣費高130%的詞，不再加價，如果一個關鍵詞出價2塊，此時扣費卻只需要1塊，說明這個詞本身的表現(xiàn)已經不差，在這種情況下，首先肯定不用考慮加價了。

總而言之直通車只是個引流工具而已，但是我們還是用轉化率和ROI說話，說到底最后還是回到轉化，不論計劃、寶貝、關鍵詞，只要ROI不夠好，轉化率不高就不要盲目的加價，避免遭受不必要的損失!

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本文來源： 這些情況下，直通車請千萬不要加價！