關(guān)于標(biāo)題優(yōu)化這個(gè)是老生常談了，但是我真的認(rèn)為標(biāo)題對(duì)于一個(gè)寶貝是最重要的因素之一，尤其是屬性詞多的類(lèi)目。
我不否認(rèn)下拉框的詞可以選出好詞，也不否認(rèn)淘寶排行榜能搞定，但是那些都是有一定的偶然因素在里面，爆或者不爆，更多的是靠運(yùn)氣。
在無(wú)數(shù)據(jù)不電商的時(shí)代，我更愿意相信生意參謀。因?yàn)橹挥袛?shù)據(jù)才是最真實(shí)的，只有大數(shù)據(jù)才能把偶然性降到最低，而且我們最希望的就是，我們做的事兒可以大概率成功。
那么一個(gè)黃金標(biāo)題要如何打造，大體可以分為3個(gè)部分：選詞、組合、驗(yàn)證。下面我們就分別和大家說(shuō)一下。
一、選詞
選詞會(huì)涉及到兩個(gè)部分：第一部分是敲定你這個(gè)寶貝的核心權(quán)重詞;第二部分是圍繞著這個(gè)核心權(quán)重詞，去選擇長(zhǎng)尾詞，兩個(gè)都是可以通過(guò)生意參謀來(lái)實(shí)現(xiàn)的(我希望有條件的商家，尤其是屬性詞多的類(lèi)目商家。訂購(gòu)一個(gè)，基礎(chǔ)版就可以的)。
1、核心權(quán)重詞如何確定
核心權(quán)重詞一定要準(zhǔn)確，他是我們整個(gè)標(biāo)題的中心。不準(zhǔn)確的核心權(quán)重詞給我們帶來(lái)的流量必然不準(zhǔn)確，進(jìn)而嚴(yán)重影響我們轉(zhuǎn)化率。
核心權(quán)重詞的確定是要看類(lèi)目和店鋪基礎(chǔ)的。比如，我們根據(jù)店鋪的實(shí)際情況及產(chǎn)品屬性，確定了三個(gè)備選詞：羽絨服女修身，羽絨服女長(zhǎng)款，羽絨服女輕薄，那么我們就去判斷一下，哪個(gè)詞會(huì)比較好。
打開(kāi)生意參謀-市場(chǎng)行情-搜索詞查詢(xún)，輸入你要查詢(xún)的詞，然后選擇最近7天的數(shù)據(jù)，選擇所有終端。
然后關(guān)于這個(gè)關(guān)鍵詞，最近7天的數(shù)據(jù)你是可以看到如下圖形中的下列數(shù)據(jù)：
然后我們輸入對(duì)詞搜索詞：
這樣你就可以清晰的看出來(lái)他們之間的數(shù)據(jù)好壞和區(qū)別。
這里我們需要看的數(shù)據(jù)是曲線(xiàn)走勢(shì)，搜索人氣，支付轉(zhuǎn)化率等相應(yīng)數(shù)據(jù)。然后選出綜合數(shù)據(jù)好的核心權(quán)重詞。
通過(guò)幾次比較之后，你基本可以判定哪個(gè)詞是比較好的詞了。
注：現(xiàn)在羽絨服的流量逐步下滑了，現(xiàn)在冬裝的策略應(yīng)該是清倉(cāng)，然后上春裝了。
2.然后根據(jù)確定的核心權(quán)重詞去選擇長(zhǎng)尾詞
核心權(quán)重詞確定了，下面的關(guān)鍵就是去確定長(zhǎng)尾詞。還是利用生意參謀，把你確定的核心權(quán)重詞在搜索框里面輸入，然后還是選擇最近7天的數(shù)據(jù)，然后點(diǎn)擊一下“相關(guān)搜索詞”，我們就假設(shè)核心權(quán)重詞選擇了“羽絨服女修身”：
然后在下面的數(shù)據(jù)篩選框中，留下四組數(shù)據(jù)：搜索人氣、點(diǎn)擊率、在線(xiàn)商品數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率。
接下來(lái)是最關(guān)鍵的部分，我們按照如下的操作，選擇數(shù)據(jù)，然后打開(kāi)一個(gè)exel表格，把幾組數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)起來(lái)，提取數(shù)據(jù)越多越好（一般別低于30個(gè)），當(dāng)然具體類(lèi)目，具體分析。
(1)按照在線(xiàn)商品數(shù)從低到高排序，選擇能用的前30個(gè)詞
注：寶貝數(shù)低于100的，明顯沒(méi)人搜索的詞、品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的刪除，比如十幾個(gè)字的搜索項(xiàng)，這個(gè)基本是認(rèn)為操作出來(lái)的。
(2)按照搜索人氣從高到低排序，選擇能用的提取前30個(gè)
注：品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的刪除。
(3)按照點(diǎn)擊率從高到低排序，選擇能用的前30個(gè)詞
注：品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的詞、明顯人為操作的詞刪除。
(4)按照支付轉(zhuǎn)化率從高到低排序，選擇能用的前30個(gè)詞
注：品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的詞、明顯人為操作的詞刪除，比如轉(zhuǎn)化率超高。
好了，接下來(lái)你的工作就很簡(jiǎn)單了，選擇高權(quán)重的黃金長(zhǎng)尾詞。你就看有哪些詞在這四個(gè)維度里面都出現(xiàn)了，那么這個(gè)詞一定是好詞，一定是值得你選擇的詞。不能在四個(gè)維度都出現(xiàn)，那就看是不是在3個(gè)維度都出現(xiàn)了。再不行就多提取關(guān)鍵詞，你一定可以找到好詞的，這個(gè)方法簡(jiǎn)單、高效、實(shí)用、最關(guān)鍵是非常的科學(xué)。
二、組合
以上的工作完成以后就是最關(guān)鍵的步驟了，標(biāo)題的組成有如下原則：
1、空格原則，淘寶的搜索引擎認(rèn)為空格是強(qiáng)制分隔符，淘寶強(qiáng)制把空格前后的詞分開(kāi)。打個(gè)比方：春裝，寫(xiě)在一起，淘寶就會(huì)認(rèn)為你一個(gè)詞，打成春 裝，淘寶就會(huì)認(rèn)為你是兩個(gè)詞。淘寶搜索引擎是有空格加權(quán)原則的，就是說(shuō)淘寶搜索引擎會(huì)給空格前面的詞加權(quán)重。當(dāng)然標(biāo)題中，最好能夠使用2個(gè)空格，因?yàn)?個(gè)空格占一個(gè)字，而標(biāo)題總共是30個(gè)字，一定很好的利用。
2、那么什么叫緊密呢？很簡(jiǎn)單，就是關(guān)鍵詞中間沒(méi)有空格，同等條件下，你不是緊密，我是緊密，我的分?jǐn)?shù)就會(huì)比你高。
注：有人會(huì)說(shuō)，第二點(diǎn)和第一點(diǎn)矛盾呀，其實(shí)不然的，因?yàn)樘詫氂凶詣?dòng)分詞，加空格時(shí)候就人為的主動(dòng)給分詞了。
3、淘寶搜索引擎的杠桿原理，也叫前后原理，解釋很直白，就是說(shuō)標(biāo)題最前跟最后面的詞權(quán)重最高。比如說(shuō)皮褲，寫(xiě)在中間就沒(méi)有寫(xiě)在前面或者后面的高，所以，好詞，最好寫(xiě)在前面或者后面，搜索引擎是從前后向中間抓取。
三、驗(yàn)證
標(biāo)題用以上的原理，把黃金長(zhǎng)尾詞去組合成標(biāo)題，怎么能認(rèn)為是好的？下面有個(gè)好的方法，步驟如下，把自己寫(xiě)好的標(biāo)題，淘寶全標(biāo)題搜索：
如果上面圖中的紅字跟你心中的關(guān)鍵詞吻合度很高，說(shuō)明你選的跟淘寶認(rèn)為的是一樣的，就是一個(gè)很好的標(biāo)題，否則，淘寶讀出來(lái)跟你的不一樣，需要重新調(diào)整。
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