2017年可能是淘寶鉆展的爆發(fā)年，而現(xiàn)在依舊是紅利期。前幾天跟一業(yè)內(nèi)大咖聊天，聊到今年大淘寶各大分支的趨勢(shì)，我們倆一致認(rèn)同鉆展一定會(huì)爆發(fā)，然后聊到一個(gè)小道消息，鉆展會(huì)增加淘寶直播廣告，意味著在看直播的時(shí)候會(huì)看到鉆展的廣告。

先回顧一下開(kāi)年后淘寶鉆展的一些變化：

1、3月2號(hào)晚上，計(jì)劃投放時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)了一個(gè)改變，剛開(kāi)始如下圖：

但是在3號(hào)的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)變成了如此：

當(dāng)天所有的賬戶(hù)都突然出現(xiàn)了點(diǎn)擊效果，但是轉(zhuǎn)瞬即逝，這是兩個(gè)細(xì)微的變化，只能反射出一個(gè)問(wèn)題，那就是官方在迫切的研發(fā)和上線(xiàn)新功能。

2、時(shí)間可以保存為模板

從去年的單品推廣上線(xiàn)，地域可以細(xì)分到市級(jí)單位，就能感受到，鉆展已經(jīng)開(kāi)始加快腳步去更新完善它的實(shí)際使用效率了。

3、鉆展智能定向新升級(jí)—增加寶貝人群，簡(jiǎn)而言之，由原來(lái)的直接定向店鋪，到可以直接定向單品，這是一個(gè)質(zhì)的升級(jí)，對(duì)人群的更加精細(xì)；同時(shí)，鉆展“類(lèi)目型定向_高級(jí)興趣點(diǎn)”即將上線(xiàn)，高級(jí)興趣點(diǎn)是根據(jù)消費(fèi)者的近期行為，提煉出意向度高的購(gòu)物興趣點(diǎn)，掌柜們通過(guò)搜索關(guān)鍵詞即可找到對(duì)應(yīng)意向人群。是興趣點(diǎn)定向的升級(jí)版。

這一系列的更新，改版，從去年下半年開(kāi)始就加快了進(jìn)度，今年剛開(kāi)年就繼續(xù)馬不停蹄，只是更加印證了官方對(duì)鉆展的重視。

我們回想曾經(jīng)直通車(chē)的推廣歷史，不難發(fā)現(xiàn)，搶占了剛開(kāi)始直通車(chē)紅利期的商家前期都走的很快，最初都不叫低價(jià)卡首屏，因?yàn)殡S便出，PPC也就只有幾毛錢(qián)；那個(gè)時(shí)候買(mǎi)家養(yǎng)成的購(gòu)物習(xí)慣是搜索選擇，而任何廣告形式要想站穩(wěn)腳跟，一定要跟消費(fèi)者喜好吻合，所以很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，跟搜索相關(guān)的手段都在商家中瘋狂流行（標(biāo)題優(yōu)化和直通車(chē)），但現(xiàn)在趨勢(shì)已經(jīng)逐步在向精細(xì)化，碎片化流量轉(zhuǎn)移了，有兩個(gè)現(xiàn)象，大家一定深有感觸，打開(kāi)手機(jī)淘寶，首頁(yè)上大多都是你想要或者喜歡的寶貝，同時(shí)，作為商家，后臺(tái)流量結(jié)構(gòu)出現(xiàn)越來(lái)越多非搜索流量，以手淘首頁(yè)和手淘免費(fèi)其他為多，人群的精準(zhǔn)推送，是官方的趨勢(shì)，重點(diǎn)是買(mǎi)家也逐步養(yǎng)成了被動(dòng)接受的習(xí)慣，鉆展的核心就是人群的精細(xì)化投放，就像直通車(chē)的核心就是搜索競(jìng)價(jià)排名一樣，所以鉆展存在這么久，今年才會(huì)爆發(fā)的原因也很簡(jiǎn)單，等了這么久，現(xiàn)在才順應(yīng)了時(shí)勢(shì)。

大多數(shù)的類(lèi)目，現(xiàn)在的PPC都還處在一塊錢(qián)左右，甚至幾毛錢(qián)，當(dāng)然，已呈上漲趨勢(shì)。

2017淘寶鉆展將會(huì)有的三大趨勢(shì)：

第一、鉆展變身日常推廣工具；進(jìn)軍鉆展領(lǐng)域的商家和研究者將會(huì)越來(lái)越多，勢(shì)必競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越大，市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越活躍，總資源位越來(lái)越多，人群更加精細(xì)化，玩法越來(lái)越多，預(yù)計(jì)會(huì)從6月左右開(kāi)始出現(xiàn)市場(chǎng)分水嶺，極有可能出現(xiàn)的一種情況是，之前你聽(tīng)過(guò)鉆展，但大家談?wù)摰纳伲娴娜烁伲蝗恢g，身邊的人都在討論鉆展該怎么做，而不是要不要做，當(dāng)你反應(yīng)過(guò)來(lái)的時(shí)候，世界已經(jīng)變了。

第二、鉆展智能化；主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)，一是鉆展的投放人群會(huì)越來(lái)越智能，官方會(huì)給予的越來(lái)越細(xì)分，原來(lái)達(dá)摩盤(pán)的神話(huà)，會(huì)逐步的走下神壇，各種智能人群包和官方定制人群包會(huì)上線(xiàn)，有的只是驚喜，二是市面上必然會(huì)出現(xiàn)很多鉆展的第三方輔助軟件，之所以現(xiàn)在還沒(méi)有，是因?yàn)槟壳肮俜浇o出的API接口少，我相信，市面上已經(jīng)有一大批軟件公司架構(gòu)完成，只等接口了。

第三、三劍客流量細(xì)分，推廣結(jié)合。直通車(chē)，鉆展，淘客，作為淘寶力量最強(qiáng)大的三大推廣工具，論效率，權(quán)重，影響力，都舉足輕重，之前天下混沌，市場(chǎng)混亂，很多草根商家對(duì)于正規(guī)的運(yùn)營(yíng)手段的不屑，讓正規(guī)的推廣工具總是發(fā)揮不出很好的作用，而自從限制抄單，未來(lái)會(huì)取消銷(xiāo)量，千人千面等出來(lái)的時(shí)候，必然注定了三劍客流量和作用會(huì)明顯細(xì)分，鉆展就是拉流量的工具，它就負(fù)責(zé)了千人千面下的人群劃分和拉新工作，直通車(chē)就是一個(gè)轉(zhuǎn)化工具，所以會(huì)有眾多直通車(chē)打爆款的教程，淘客就是一個(gè)活動(dòng)工具，淘客高傭金沖量也是屢試不爽的前期沖銷(xiāo)量手段，這樣的壞處就是商家必須投入更多的精力在細(xì)分流量玩法上，否則就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手彎道超車(chē)。

綜合來(lái)說(shuō)，當(dāng)我說(shuō)2017是鉆展年的時(shí)候，我依然認(rèn)為爆發(fā)點(diǎn)會(huì)在9月左右，所以9月之前，所有的鉆展都是紅利期，這半年，可能是你拿到鉆展最低PPC的時(shí)候。