拼多多店鋪推廣功能現(xiàn)已上線，俗稱拼多多直通車！商家可以通過設(shè)置關(guān)鍵詞出價(jià)和商品出價(jià)參與競價(jià)排名，在拼多多的類目頻道首頁和搜索結(jié)果頁獲得靠前的位置，使商品被更多的買家看到，同時也能為店鋪的其他商品增加展示機(jī)會。
一、拼多多店鋪推廣功能介紹
1、店鋪推廣功能簡介
商家配置推廣計(jì)劃、設(shè)置推廣商品點(diǎn)擊價(jià)格和關(guān)鍵詞出價(jià)后，通過系統(tǒng)綜合計(jì)算，獲
得推廣商品的展示機(jī)會。通過推廣商品的曝光和點(diǎn)擊，可促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化，提升店鋪銷
量及交易額。
① 排名規(guī)則：綜合排名=商品質(zhì)量分*廣告出價(jià)。其中商品質(zhì)量分與商品銷量、點(diǎn)擊
率等因素相關(guān)。
② 扣費(fèi)規(guī)則：按單次點(diǎn)擊扣費(fèi)。推薦場景下商品單次點(diǎn)擊按商品點(diǎn)擊價(jià)扣費(fèi)；搜索
（關(guān)鍵詞）場景下商品單次點(diǎn)擊按關(guān)鍵詞出價(jià)扣費(fèi)。同一個買家對同一個推廣商品
多次點(diǎn)擊只記一次，虛假點(diǎn)擊將被系統(tǒng)過濾，不計(jì)扣費(fèi)。
③ 展示渠道：拼多多手機(jī)客戶端（Android，IOS）+拼多多H5商城
④ 展示位置：店鋪推廣的展示分為推薦場景和搜索場景。
推薦場景：首頁類目頻道頁的第二個位置，如下圖
搜索場景：搜索關(guān)鍵詞后，展示結(jié)果的第1、7、13、19…個位置，如下圖
2、店鋪推廣功能入口
您可以在拼多多后臺管理→店鋪推廣查看：店鋪推廣概況、推廣計(jì)劃和推廣數(shù)據(jù)。
二、拼多多直通車店鋪推廣賬戶充值
您可以在店鋪推廣→推廣概況查看當(dāng)前推廣賬戶余額、賬戶明細(xì)以及進(jìn)行余額充值
1、推廣賬戶充值
①充值方式為支付寶，充值額度單次最低為500元。
②推廣賬戶余額不支持提現(xiàn)，退店時會和保證金一起退還。
2、推廣賬戶明細(xì)
反映了以往店鋪推廣的信息，包含了消耗和充值的明細(xì)。新賬戶暫無數(shù)據(jù)。
①消耗明細(xì)：消耗明細(xì)記錄了每天賬戶的推廣費(fèi)用消耗，以及當(dāng)期的余額。
②充值明細(xì)：記錄了每次充值成功的時間、金額，當(dāng)期余額，以及備注（比如充值方式）。
③充值單記錄：所有充值的記錄（含充值成功、充值中和已撤銷的記錄），包含充值編號、充值金額、到賬金額、時間、狀態(tài)、打款人、打款途徑以及打款時間。
其中，未在規(guī)定時間1小時內(nèi)付款的充值，系統(tǒng)將會撤銷，充值記錄狀態(tài)為已撤銷。
三．推廣計(jì)劃創(chuàng)建流程
1、新建推廣計(jì)劃
在賬戶余額大于0的情況下可開始創(chuàng)建推廣計(jì)劃，分為以下4個步驟：
（1）創(chuàng)建計(jì)劃基本信息
①創(chuàng)建計(jì)劃名稱。
②推廣計(jì)劃消耗設(shè)置。消耗上限默認(rèn)為不限。為了商戶賬戶安全，單日消耗超過9999
元，系統(tǒng)將自動停止推廣計(jì)劃。您也可選擇自定義消耗上限，最低不得小于100元。
注：如當(dāng)前推廣計(jì)劃當(dāng)日消耗達(dá)到日消耗上限，該推廣計(jì)劃將自動暫停，第二天自動
重新啟動。您也可以調(diào)整推廣日限額使推廣計(jì)劃重新上線。
（2）添加商品
①通過列表或者搜索選擇店鋪的商品完成添加。若商品為已下架商品，則無法加入推
廣計(jì)劃。至少選擇一樣商品，才能進(jìn)行下一步。
②填寫商品點(diǎn)擊價(jià)格
系統(tǒng)默認(rèn)1元，您可自定義輸入價(jià)格，價(jià)格范圍需在0.1—99元之間。
注： 商品點(diǎn)擊價(jià)格為推薦場景下的廣告位的點(diǎn)擊付費(fèi)單價(jià)。
（3）添加關(guān)鍵詞
根據(jù)關(guān)鍵詞在拼多多客戶端被用戶搜索的熱度，系統(tǒng)將為該商品推薦最多50個關(guān)鍵
詞。您可選擇相應(yīng)的關(guān)鍵詞，并設(shè)置關(guān)鍵詞出價(jià)。支持批量修改出價(jià)，所有關(guān)鍵詞出
價(jià)范圍需在0.1—99元之間。
注：關(guān)鍵詞出價(jià)是搜索關(guān)鍵詞展示結(jié)果的點(diǎn)擊付費(fèi)單價(jià)。它與上面②中的推薦場景下
的廣告位是兩種不同的推廣方式，點(diǎn)擊扣費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有所區(qū)別。
（4）發(fā)布并確認(rèn)
此處展示的是已經(jīng)填寫的推廣計(jì)劃的基本信息、商品、商品點(diǎn)擊價(jià)、關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞
出價(jià)，您查看信息確認(rèn)無誤可點(diǎn)擊發(fā)布。推廣賬戶余額充足的情況下，點(diǎn)擊發(fā)布后系
統(tǒng)將開始推廣。
2、推廣計(jì)劃的操作
（1）暫停
對于正在實(shí)施的推廣計(jì)劃可以手動暫停。
若推廣賬戶余額不足或當(dāng)日消耗達(dá)到計(jì)劃設(shè)置的消耗上限，系統(tǒng)會自動暫停。
（2）啟動
對于手動暫停的推廣計(jì)劃可以點(diǎn)擊啟動。
推廣計(jì)劃達(dá)到今日消耗上限而自動暫停的，如需啟動，請先修改單日消耗上限。修改后該計(jì)劃將自動啟動。
推廣計(jì)劃因推廣賬戶余額不足而自動暫停的，充值賬戶后，計(jì)劃將自動啟動。
（3）編輯
①消耗上限編輯
您可以編輯今日消耗上限的價(jià)格，價(jià)格需符合發(fā)布規(guī)范。
②商品點(diǎn)擊價(jià)格和關(guān)鍵詞出價(jià)編輯
您可以編輯推廣計(jì)劃的商品點(diǎn)擊價(jià)格關(guān)鍵詞出價(jià)，價(jià)格需符合發(fā)布規(guī)范
③商品和關(guān)鍵詞刪除
?刪除商品后該商品將停止推廣。
刪除關(guān)鍵詞時選擇該商品下的一個或者多個即可。
注：操作前，請保存其他正在編輯中的推廣商品，這樣才能進(jìn)行商品和關(guān)鍵詞的編輯。
④添加商品
添加商品
通過列表或者搜索選擇商品加入計(jì)劃。已下架的商品無法加入推廣計(jì)劃。
填寫商品點(diǎn)擊價(jià)格。商品默認(rèn)點(diǎn)擊價(jià)格1元，自定義點(diǎn)擊價(jià)范圍需在0.1—99元之間。
添加關(guān)鍵詞
為添加的每個商品選擇關(guān)鍵詞。根據(jù)關(guān)鍵詞在拼多多客戶端被用戶搜索的熱度，為該
商品最多推薦前50個關(guān)鍵詞，您需要選擇相應(yīng)的關(guān)鍵詞，并設(shè)置出價(jià)。關(guān)鍵詞出價(jià)支
持批量修改，出價(jià)范圍需在0.1—99元之間。
發(fā)布并確認(rèn)
此處展示的是添加商品推廣計(jì)劃的基本信息、商品及關(guān)鍵詞，您查看信息，確認(rèn)無誤
可點(diǎn)擊發(fā)布。
④無法編輯的商品
每個推廣計(jì)劃內(nèi)的商品數(shù)至少為1。如果計(jì)劃內(nèi)商品數(shù)量只有1個時，無法直接刪除。
需先添加商品，再刪除當(dāng)前商品。
四．拼多多店鋪推廣數(shù)據(jù)
1、您可以在店鋪推廣→推廣數(shù)據(jù)查詢以往推廣過程中單日的數(shù)據(jù)，包括日期、曝光次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、訂單數(shù)、交易金額、消耗金額。
2、您可以在店鋪推廣→推廣概況查詢昨日匯總。包含總曝光、總點(diǎn)擊、總消耗、交易
訂單數(shù)以及交易金額的數(shù)據(jù)。
您可以分析昨日的店鋪推廣數(shù)據(jù)，對關(guān)鍵詞和出價(jià)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。
拼多多直通車店鋪推廣相關(guān)名詞解釋
曝光次數(shù)：推廣商品在廣告位上被買家看到的次數(shù)。
點(diǎn)擊次數(shù)：推廣產(chǎn)品在廣告位上被買家點(diǎn)擊的次數(shù)（虛假點(diǎn)擊將被系統(tǒng)過濾，不計(jì)
入總點(diǎn)擊）。
訂單數(shù)：推廣商品在廣告位被點(diǎn)擊后買家直接購買該寶貝的訂單數(shù)+通過推廣商品的
詳情頁面跳轉(zhuǎn)至店鋪內(nèi)其他寶貝并購買的成交筆數(shù)。
交易金額：推廣商品在廣告位被點(diǎn)擊后，買家直接購買該寶貝的訂單金額+通過推廣
商品的詳情頁面跳轉(zhuǎn)至店鋪內(nèi)其他寶貝并購買的交易金額。
消耗金額：推廣商品在廣告位上被買家點(diǎn)擊后所消耗的金額。
拼多多直通車店鋪推廣Q&A
1、為什么開通了店鋪推廣一直沒有曝光和點(diǎn)擊？
因?yàn)榫C合排名=商品質(zhì)量分*廣告出價(jià)。其中商品質(zhì)量分與商品銷量、點(diǎn)擊率等因素相
關(guān)。
可能是出價(jià)偏低，建議提高廣告競價(jià)。
可能是商品的方面的因素，比如商品沒有銷量或者轉(zhuǎn)化率不理想。
2、為什么曝光很多但交易轉(zhuǎn)化率上不去？
可能是商品的價(jià)格競爭力不足，或者商品圖片，商品詳情頁的描述不夠吸引人。
可能是商品的用戶需求量較小，與網(wǎng)站主流用戶的需求不一致。
3、關(guān)鍵詞數(shù)比較少或者沒有？
系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞來源于用戶的搜索。如果關(guān)鍵詞比較少，說明標(biāo)題出現(xiàn)的關(guān)鍵詞的
搜索量較小，建議修改標(biāo)題。
4、商家后臺訂單數(shù)小于推廣數(shù)據(jù)中的訂單數(shù)？
推廣數(shù)據(jù)顯示的訂單數(shù)指的是支付訂單數(shù)，而非成團(tuán)訂單數(shù)，數(shù)據(jù)有差距說明還有小
部分訂單未成團(tuán)。
5、為什么根據(jù)銷售額推算出的訂單數(shù)與推廣數(shù)據(jù)中的訂單數(shù)不符?
推廣數(shù)據(jù)中的訂單數(shù)包括：直接對這個商品的下單數(shù)+通過這個商品引導(dǎo)進(jìn)入店鋪進(jìn)而
對其他商品的下單數(shù)。比如：從推廣的商品和成交額來推算，成交訂單是30單，但推
廣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示的是31單。
6、廣告位充值金額是否可以開發(fā)票？
廣告充值發(fā)票每月可開一次，每個月10號之后可開上個自然月的發(fā)票。
7、廣告位費(fèi)用余額是否退還？
廣告費(fèi)用余額（不包括紅包），退店時會和保證金一起退還
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則、拼多多規(guī)則
本文來源： 拼多多直通車店鋪推廣功能商家使用攻略
