下面E客先生就根據(jù)自己的三年時間的微營銷操盤經驗和研究，發(fā)表一些自己的看法：6Hf1Z;B;N/b+}a@
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6億人都知道微信，都會玩微信，但是卻沒有多少人知道什么是微信公眾號，沒有多少人擁有自己的微信公眾號，能玩轉微信公眾號、能把微信公眾號玩到極致的就更加寥寥無幾了。${;V'oC3\R:g'V A
2015年已經有一大群個人主體加入公眾號創(chuàng)業(yè)、公眾號品牌創(chuàng)建、公眾號創(chuàng)收和變現(xiàn)的隊伍之中，我在之前的文章里跟大家分析過，移動互聯(lián)網是社會發(fā)展的趨勢，但是如何把握住移動給互聯(lián)網這個機遇，目前來看也就只有微信的成本和門檻最低，最容易上手，所以必然加入人群會蜂擁而至。
%fr-[n"HI AB0不管公眾號能否賺到錢，能賺到多少錢，就憑一句話，都足矣讓每個人都期望擁有一個自己的公眾號：再小的個體，也有自己的品牌。而E客先生曾經寫過一篇文章《E客先生：微信公眾號為什么非做不可？》，告訴大家公眾號的最大作用是占有一個屬于自己的流量入口，就好像在PC時代，我們都希望自己有一個自己的博客和微博一樣的道理。
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D8E"KP8g#_ t1e _0如果說2014/2015中小企業(yè)對公眾號還處于觀望和試水階段的話，那么2016年，中小企業(yè)就已經走過了這個階段，已經可以開始發(fā)力了，通過1-2年的運營，已經發(fā)現(xiàn)了其中的甜頭，一大批中小企業(yè)會跟風般的一擁而上，已經在運營的企業(yè)品牌公眾號，在2016年必然加大資金和人力的投入力度。
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▲上面的統(tǒng)計圖表是2015年12月份最新的微信營銷統(tǒng)計，無資金投入的中小企業(yè)占比達到47%，意味著有一半的中小企業(yè)在公眾號上面是沒有投入什么資金的。6|3h r Gx0v3M:R,R)F
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還有一個現(xiàn)象不得不注意，各大知名人才招聘網站關于新媒體運營和微信運營人才崗位的數(shù)據(jù)也是日益增多，在每個崗位的薪資待遇方面也幾乎于傳統(tǒng)的電子商務相關職位的工資匹敵，這說明一個問題，說明企業(yè)在這一塊的需求日益旺盛。m`"b F%n-YN|'{e0\v
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這是一個不爭的事實，想當年有幾家知名企業(yè)能看得上淘寶，看得上阿里巴巴的，但如今呢？還有誰沒有進駐天貓，沒有進駐阿里巴巴的？包括外企微軟、戴爾，還有淘寶的司法拍賣（政府），微博也一樣。
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集團公司、知名品牌，在電子商務和移動互聯(lián)網領域不是沒有嗅覺到，而是不愿意做第一個吃螃蟹的人，有資金，有人力，有資源，當看到一個新興行業(yè)起來后，并且有十足的把握勝券在握的時候，只需要一聲令下，一夜之間粉絲上百萬那是輕易而舉的事情，他們只需要在傳統(tǒng)市場已經布下的渠道上搖臂一呼，就像2015年那些大鱷涉足微商一樣，不需要吸粉，不需要推廣，短時間內遙遙領先同行業(yè)前三甲，就這么簡單粗暴。
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▲在中紀委公眾平臺上線之前，其實已經有很多代表政府的公眾平臺已經上線了，只是沒有大肆宣傳而已。4H BT!~9|$\cz9OVB
其實，PC互聯(lián)網發(fā)展是如何走向，移動互聯(lián)網也一定會朝這個方向去發(fā)展，在微信公眾號這一塊，他們不是不該缺席，而是應該出場了。
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我個人覺得個體工商戶是最適合做微信公眾號營銷的一群人了，因為他們有線下實體店做支撐，比起個人主體公眾號有了太多先天的優(yōu)勢。O2O講了好幾年了，究竟如何落地到店家？除了團購，還是團購。
I,ok$HNEk0但是現(xiàn)在有了微信公眾平臺后，傳統(tǒng)線下商家實現(xiàn)O2O閉環(huán)營銷變得更加簡單，把線下的用戶吸引到公眾平臺，再從公眾平臺把用戶拉到線下消費，通過公眾平臺與消費者建立感情和粘性，進行多維度溝通，甚至可以通過公眾平臺進行預約和支付。
m2McS.Yw,t:u0個體工商戶做公眾號的目的非常簡單和明確，不需要有多少粉絲和用戶，也不需要有多少閱讀量和轉發(fā)量，精準就好，維護老客戶是一項主要工作，比如新品上市、節(jié)日促銷等等，完全可以通過公眾平臺這個入口把老客戶激活，甚至是激發(fā)老客戶為我們轉化更多新客戶，當然，我們也可以借助公眾平臺，擴大我們的市場，消費者已經不局限在某條街、某個村落、某個小區(qū)、某個區(qū)域，可能是整個市區(qū)乃至省份。u ~$R Ti%`mO4T/g%o7d
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前幾年，公眾平臺剛剛出來的時候，微信營銷這個詞語很多傳統(tǒng)線下門店商家已經聽膩了，特別是那些做服務型的店家，比如美容店、養(yǎng)生館、理發(fā)店等等，聽了那些牛鬼蛇神的公司一頓鼓吹后，就是賣軟件，買回去后，就是一堆破銅爛鐵，根本不懂得如何去發(fā)揮這些軟件和系統(tǒng)的價值。#^A6Wn,DT$Au
▲這些會議在2016年你可能見到比較少了，因為店家需要更加實在的、更加落地的和適合他們的，微信營銷再賺錢，其實跟這些店家并沒有多大關系，他們只需要借助這個渠道做到錦上添花就足夠，更加在乎精準程度，更加在乎轉化能力。#SJ k6kKpR\
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據(jù)我的調查研究，目前在個體工商戶微信運營這一塊還非常的基礎，有這種意識，但是缺乏專業(yè)人才，所以發(fā)展一直處于低迷狀態(tài)，能正在做到線上線下結合的很少。
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5、自媒體號依舊是主力軍
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,XSxK!i0前不久我寫過一篇文章，報到過國內一些自媒體大號融資的信息：《自媒體"羅輯思維"完成B輪融資，估值13.2億人民幣！！》、《你的公眾號值多少錢？》里面也寫到了好幾個公眾號拿到了風投，其實遠遠不止這些號，只是沒有報到出來而已。
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▲從用戶的關注比例上看，自媒體號占到了29%，在2016年，自媒體公眾號發(fā)展速度會放緩，會隨著時間的增長淘汰一大批，最后能冒出頭能留下來的就是勝利者，有大量高質量的精準粉絲、清晰的可觀的商業(yè)模式的公眾號更是能得到資本的青睞，2016年自媒體公眾號融資案例會越來越多。;pRJ-O$L-Y
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什么叫流量兩極分化呢，就是有粉絲和流量的公眾號會粉絲越來越多，沒有粉絲和流量的公眾號會越來越難做，粉絲的增長也是非常的困難。&or9tn r
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走出了瓶頸期，找到了適合自己的推廣方式和渠道后，獲取粉絲和流量就變得非常的簡單，如果沒有找到，特別是一些新創(chuàng)建的公眾號，會被日益不理想的用戶增長數(shù)據(jù)所嚇倒，甚至放棄。
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▲在2015年8月份就有新聞爆料，有公眾號粉絲已經達到了3500萬，我們且不管這信心是真是假，2016年我揣摩著，粉絲要能達到5000萬-1個億的公眾號應該不止幾個，或者說不止十幾個。
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▲微信圖文的閱讀數(shù)出現(xiàn)了疲軟，發(fā)布強度提升，但是平均閱讀數(shù)量下降比例占到了30%以上，發(fā)布強度和平均閱讀數(shù)能一同上升的占到17%，換句話說幾乎80%的閱讀數(shù)量都不是運營者所滿意的，不過也符合市場的二八原則。Xy.N#J%c?.i#P
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隨著公眾號數(shù)量的不斷增加，個人、企業(yè)、集團、政府等不同角色和主體的加入，圖文的閱讀量總體會更加糟糕。
[?L"] U[ H0所以，我們的文章如果希望更多人閱讀和傳播，就必須要從內容上下手，內容不是簡單的指圖片和文字，他還包括了聲音、視頻，以及各種能表現(xiàn)的表現(xiàn)形式，比如H5也算是內容。但是需要獨特、新穎、專業(yè)，這三點一個都跑不掉，否則就會被忽略和埋沒。
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2016年，我們不是考慮每天能增加多少粉絲，而是每天能增加多少精準粉絲和高質量的粉絲，每天考慮的是你提供的內容是否具有可讀性，對于你的用戶是否有幫助和有價值。現(xiàn)在已經過了那個隨便copy一篇文章就能閱讀量過萬的年代了。\X"i9~6b
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本文來源： 2016年微信公眾號運營的十六個發(fā)展趨勢
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