生意參謀-內(nèi)容價(jià)值總覽可以通過(guò)內(nèi)容種草、消費(fèi)者資產(chǎn)沉淀、生意增長(zhǎng)三大核心價(jià)值幫助商家總覽內(nèi)容（直播、短視頻、圖文）對(duì)店鋪生意的貢獻(xiàn)；并從品類診斷&優(yōu)化建議幫助商家提升優(yōu)化內(nèi)容，分析對(duì)比不同內(nèi)容渠道對(duì)店鋪整體訪客數(shù)的貢獻(xiàn)和變化趨勢(shì)，進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化。本次甩手將對(duì)該功能進(jìn)行分析，詳情如下：
一、查看方式：
step1、登錄生意參謀網(wǎng)站
step2、點(diǎn)擊【首頁(yè)-運(yùn)營(yíng)視窗-內(nèi)容看板】或【內(nèi)容-內(nèi)容概況-內(nèi)容全局表現(xiàn)】即可查看
首頁(yè)-運(yùn)營(yíng)視窗-內(nèi)容看板
內(nèi)容-內(nèi)容概況-內(nèi)容全局表現(xiàn)：
二、各內(nèi)容渠道效果表現(xiàn)
運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景：在直播/短視頻/圖文三大內(nèi)容類型的基礎(chǔ)上，可分別查看其細(xì)分內(nèi)容渠道的種草數(shù)據(jù)效果表現(xiàn)，方便各位商家更好地做針對(duì)性運(yùn)營(yíng)。
查看位置：生意參謀-內(nèi)容-內(nèi)容概況-渠道效果表現(xiàn)。
注意：短視頻/圖文中，種草成交行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，會(huì)歸屬于成交行為發(fā)生之前的最后一個(gè)內(nèi)容渠道。如A通過(guò)2個(gè)內(nèi)容渠道產(chǎn)生內(nèi)容種草成交金額，則內(nèi)容種草成交金額只歸給最后一次訪問(wèn)的內(nèi)容渠道，另外1個(gè)渠道不作統(tǒng)計(jì)。
三、內(nèi)容優(yōu)化策略
1、新增供給&存量?jī)?yōu)化：
結(jié)合新增內(nèi)容的商品策略指定內(nèi)容規(guī)劃，發(fā)現(xiàn)存量?jī)?nèi)容問(wèn)題，從而優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)和效率，提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效率
2、種草人群運(yùn)營(yíng)：
一次內(nèi)容種草，商家不僅是要關(guān)注當(dāng)下的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，也需要關(guān)注相關(guān)的種草人群資產(chǎn)的 沉淀，可進(jìn)行二次及長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，幫助商家沉淀人群資產(chǎn)并進(jìn)行二次運(yùn)營(yíng)和投放，提升內(nèi)容種草-收割的轉(zhuǎn)化率。
3、內(nèi)容營(yíng)銷：
基于種草人群、商品、店鋪、新品為商家篩選達(dá)人，并提供逛逛達(dá)人帶貨榜和天貓超級(jí)爆款明星推薦，商家可查看榜單選擇合作的達(dá)人或明星。
UD達(dá)人推薦卡片
背景：幫助商家做好全域內(nèi)容營(yíng)銷，促進(jìn)商家與全平臺(tái)達(dá)人推廣合作，助力全域內(nèi)容種草，提升店鋪成交
功能入口：生意參謀-內(nèi)容首頁(yè)-內(nèi)容優(yōu)化策略-內(nèi)容營(yíng)銷-UD全域達(dá)人推薦
*該功能僅面向有UD達(dá)人權(quán)限的商家開(kāi)放
點(diǎn)擊鏈接查看具體的達(dá)人篩選方法及權(quán)限說(shuō)明：https://www.yuque.com/peipei-cqgyq/kq8gdx/yh2ir0
四、內(nèi)容官方指南
運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景：一鍵了解平臺(tái)/行業(yè)最新內(nèi)容玩法、業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)和學(xué)習(xí)課程，事半功倍
查看位置：生意參謀-內(nèi)容-內(nèi)容概況-內(nèi)容官方指南
五、如何用內(nèi)容版塊優(yōu)化經(jīng)營(yíng)鏈路？
從人群、貨品、內(nèi)容場(chǎng)域著手，幫助商家不斷優(yōu)化內(nèi)容，提升內(nèi)容轉(zhuǎn)化率
通過(guò)內(nèi)容概況里內(nèi)容全局表現(xiàn)、渠道效果表現(xiàn)、內(nèi)容優(yōu)化策略、內(nèi)容官方指南三個(gè)方面，幫助商家了解平臺(tái)內(nèi)容策略，提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效率；
通過(guò)直播分析、短視頻分析（包含全屏頁(yè)視頻、頭圖視頻、微詳情視頻、店鋪視頻）、圖文分析，幫助商家看清內(nèi)容效果和轉(zhuǎn)化率；
通過(guò)內(nèi)容專題（包含訂閱分析、逛逛分析），幫助商家分析訂閱和逛逛渠道的內(nèi)容表現(xiàn)，調(diào)整渠道內(nèi)容方向；
通過(guò)商業(yè)內(nèi)容（包含V任務(wù)分析、超級(jí)短視頻、聯(lián)盟內(nèi)容營(yíng)銷、有點(diǎn)東西），幫助商家看清付費(fèi)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效果，合理規(guī)劃資源投入；
通過(guò)內(nèi)容沉淀（粉絲資產(chǎn)），看清粉絲畫像，有針對(duì)性地在場(chǎng)域做內(nèi)容策劃，構(gòu)建用戶痛點(diǎn)和場(chǎng)景。
六、 內(nèi)容指標(biāo)介紹
1、內(nèi)容范圍區(qū)分
內(nèi)容范圍包括直播/圖文/短視頻，其中：
直播：包括自播及達(dá)人代播；
圖文：包括自制圖文、達(dá)人帶貨圖文、買家秀圖文；
短視頻：包括自制全屏頁(yè)視頻、達(dá)人帶貨視頻、買家秀視頻，微詳情視頻；
渠道范圍：包括手淘猜你喜歡、逛逛、微詳情（暫時(shí)不包含訂閱渠道）；
2、相關(guān)指標(biāo)
①內(nèi)容種草人數(shù)：
[統(tǒng)計(jì)邏輯]統(tǒng)計(jì)周期下，15天內(nèi)觀看短視頻3s及以上或者點(diǎn)擊短視頻下掛的本店商品或者加購(gòu)短視頻下掛的本店商品、瀏覽圖文3s及以上或者點(diǎn)擊圖文下掛的本店商品或者加購(gòu)圖文下掛的本店商品、點(diǎn)擊直播間下掛的本店商品的去重人數(shù)之和。（注意：達(dá)人視頻/圖文僅統(tǒng)計(jì)僅掛載本店鋪商品的內(nèi)容的種草數(shù)據(jù)，掛載多店鋪商品的內(nèi)容的種草數(shù)據(jù)不計(jì)入。）
[統(tǒng)計(jì)范圍]內(nèi)容范圍包括直播/圖文/短視頻，其中直播包括自播及達(dá)人代播；圖文包括自制圖文、達(dá)人帶貨圖文、買家秀圖文；短視頻包括自制全屏頁(yè)視頻、達(dá)人帶貨視頻、買家秀視頻，微詳情視頻。渠道范圍包括手淘猜你喜歡、逛逛、微詳情等，暫時(shí)不包含訂閱渠道。
②種草成交金額：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，觀看短視頻、圖文3s及以上，或者點(diǎn)擊短視頻、圖文、直播間下掛的本店商品的用戶15天內(nèi)引導(dǎo)支付成功的商品金額之和；
③內(nèi)容引導(dǎo)訪客數(shù)：
[統(tǒng)計(jì)邏輯]統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，觀看店鋪?zhàn)圆ブ辈ラg、觀看自制全屏頁(yè)短視頻3秒及以上、瀏覽自制圖文3秒及以上、觀看微詳情視頻3s及以上，或者通過(guò)點(diǎn)擊所有下掛本店商品的直播/圖文/短視頻內(nèi)進(jìn)入商品詳情頁(yè)的去重人數(shù)。（注意：商家自制視頻/圖文：觀看3S及以上或點(diǎn)擊商品進(jìn)入商品詳情頁(yè)計(jì)入店鋪訪客數(shù)據(jù)，而達(dá)人視頻/圖文僅統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊商品進(jìn)入商品詳情頁(yè)的訪客數(shù)據(jù)，不統(tǒng)計(jì)觀看3S及以上的數(shù)據(jù)。）
|[統(tǒng)計(jì)范圍]內(nèi)容范圍包括直播/圖文/短視頻，其中直播包括自播及達(dá)人代播；圖文包括自制圖文、達(dá)人帶貨圖文、買家秀圖文；短視頻包括自制全屏頁(yè)視頻、達(dá)人帶貨視頻、買家秀視頻，微詳情視頻。渠道范圍包括手淘猜你喜歡、逛逛、微詳情，暫時(shí)不包含訂閱渠道。
④累計(jì)粉絲數(shù)：統(tǒng)計(jì)時(shí)段中，所有訂閱您店鋪或關(guān)注您賬號(hào)的用戶數(shù)（去重）；
統(tǒng)計(jì)范圍：
a.在店鋪首頁(yè)進(jìn)行訂閱；
b.觀看商家自播直播間、播放商家自制視頻、流量商家自制圖文時(shí)關(guān)注賬號(hào)；
c.在逛逛個(gè)人主頁(yè)關(guān)注賬號(hào)；
特別注意：店鋪首頁(yè)展示的粉絲數(shù)僅包含訂閱店鋪的去重用戶；逛逛個(gè)人主頁(yè)展示的粉絲是訂閱店鋪或關(guān)注賬號(hào)的去重用戶；
⑤種草粉絲數(shù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，內(nèi)容種草人數(shù)中訂閱了您店鋪或關(guān)注了您賬號(hào)的用戶數(shù)（去重）
統(tǒng)計(jì)范圍：
a.在店鋪首頁(yè)進(jìn)行訂閱；
b.觀看商家自播直播間、播放商家自制視頻、流量商家自制圖文時(shí)關(guān)注賬號(hào)；
c.在逛逛個(gè)人主頁(yè)關(guān)注賬號(hào)；
特別注意：店鋪首頁(yè)展示的粉絲數(shù)僅包含訂閱店鋪的去重用戶；逛逛個(gè)人主頁(yè)展示的粉絲是訂閱店鋪或關(guān)注賬號(hào)的去重用戶；
以上為本次甩手關(guān)于生意參謀-內(nèi)容價(jià)值總覽功能介紹的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！
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