對于南京新百來說，收購英國老牌百貨 福來德 到底是一筆怎樣的買賣？南京新百昨日發布 福來德 母公司Highland Group Holdings limited(以下簡稱“HGH集團”)審計報告顯示，去年集團凈虧損1624.88萬元，上年同期虧損1.75億元。從利潤貢獻上看，南京新百顆粒無收但在資本層面正奔向上市百貨百億元梯隊。
在去年上演A股市場有史以來零售企業境外最大收購案后，南京新百很風光。去年，南京新百實現營業收入78.25億元，同比上升133.35%，凈利為4.48億元，同比上升237.9%。刨除四季度起合并的HGH集團報表，南京新百完成營業收入34.42億元，達到全年目標的90.58%，利潤總額為1.18億元，為全年目標的71.52%。南京新百很有野心，今年它為自己制定了167億元的經營目標，同比增長213.42％。反觀國內主流百貨普遍將營收目標調低至10%甚至低于5%以下增長。如果這一目標實現，南京新百將跨入A股百貨龍頭梯度，營收接近南方百貨巨頭天虹商場。
巨資收購 福來德 后，南京新百今年為它制定了中國發展路線，從二線市場切入進入南京、徐州、重慶等城市。北京商報記者昨日采訪南京新百最大控股股東三胞集團相關負責人了解到， 福來德 今年會有比較大的動作。根據公開信息顯示，南京新百對 福來德 的中期目標為開50家門店。三胞集團將把南京新百旗下的東方商城改造成全新的東方 福來德 ，預計明年4月營業。東方商城營業面積約2.5萬平方米。
其實，先于 福來德 在2008年入華的老牌英國百貨馬莎百貨已嘗試了從二線城市切入的市場策略。不過，從目前來看，馬莎百貨品牌認知度仍然較低，二線作戰的市場策略并不理想。馬莎百貨方面宣布，今年8月以前將關閉上海周邊二線市場5家門店，集中火力進軍北京、廣州等一線城市。在中國購物中心產業資訊中心主任郭增利看來，南京新百的二線市場策略與其本身側重區域發展相吻合，從這一層面來看并非不可取。不過，二線市場競爭也十分激烈，但消費基數與一線城市有較大差距，市場風險可能將大于一線城市。
盡管在英國 福來德 已擁有166年歷史，但來到中國它還是一個陌生的外資品牌。從品牌認知到中英兩企業的業務整合， 福來德 能否打開市場還是未知數。至少目前它的英國同鄉馬莎百貨還不能為自己貼上征服中國市場的標簽。不過，在資本層面上，南京新百正一步步走向預定目標。
北商商業研究院研究發現，零售企業熱衷資本市場效益遠大于對主業經營重視度。從今年已發布財報的上市百貨來看，廣州友誼變為“百貨+金融”雙主業;重慶百貨推進金融服務平臺建設等，在百貨業態低迷期，企業對于主業的拯救多停留于O2O、全渠道等概念層面。在公司戰略制定上，多數在百貨主業上發生偏移以涉獵金融、醫藥產業等尋找新增長點。在資本市場上的造勢，能為企業短暫止痛，但從長期發展來看，如果經營層面無法深化與創新，則無法解決企業的根本問題。
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本文來源： 福來德被南京新百收購后入華 中期目標開50家
