今天tp_助淘給大家分享的店鋪是一個天貓店， 經營類目是童鞋，賬戶日消耗4000元左右。托管的時間是2014年12月初。以下是店鋪的主推寶貝——

　　綜合來看，這是一個童鞋的天貓店，店鋪的動態評分還可以，寶貝的客單價較為合理，也是有一個有銷量基礎的店鋪，主推寶貝的累積評價較多，且評價較好，在直通車托管后，店鋪的整體效果還是有提升的，在現在淡季的情況，直通車的效果還可以，其中定向的運用也起了畫龍點睛的效果。
 
　　接下來，我們先看一下該店鋪托管直通車后，整體的一個效果提升情況。
　　從上圖可以看出，直通車托管2個月以來，提升的效果是很明顯的。首先PPC從1.71下滑為1.07，整體的PPC得到了很好的控制，另外，點擊率也有了很大的提高，從0.86%提升到了0.96%，直通車整體的一個轉化情況也有了一定的提升，ROI從1.25提升為1.80，成交金額也加大了50000左右。我們是如何做到的？以下請看解析。

　　直通車整體的一個效果提升離不開關鍵詞推廣效果的提升、站外效果的提升、店鋪推廣效果等方面的提升，現在先從定向角度看一下如何在淡季穩定直通車的成長。
 
　　上圖為1月直通車定向的效果，助淘1計劃是該店鋪的主推計劃，該計劃的定向效果還是不錯的，那么如何充分利用定向這一流量來源更好地優化直通車呢？那么就從主推的助淘1計劃來看一下定向這一手段該如何地優化。
　　
上圖為主推寶貝的定向效果截圖，可以看見，該寶貝運用了很多興趣定向的標簽來輔助定向的推廣，那么，什么是興趣定向呢，

　　興趣定向的原理是：
　　1、系統會根據寶貝的特征，展現與該寶貝最相關的興趣定向標簽。每個寶貝的興趣定向標簽的個數和內容都不同。
　　2、商家可以對每個興趣標簽進行單獨出價，暫停，推廣和觀察單條數據。
　　3、標簽個數在1-20個之間，支持單選，多選，全選和不選。
　　4、這些標簽都是與寶貝最相關的興趣標簽，即流量標簽。不同標簽代表不同的興趣流量人群，即便標簽與標簽很相似，也是代表不同的興趣流量人群，不重合。

　　興趣定向標簽是將之前系統通投的部分興趣流量開放出來給賣家自主掌控，主要為了幫助賣家學會自主掌控定向的精準流量，每個賬戶可以根據自己所需要的不同流量人群，爭取自己更想要的流量，放棄自己覺得不太適合的流量， 更加精準的來把控操作獲取流量。在了解了什么事興趣定向后，來看一下如何進行興趣定向的推廣。
 
　　興趣定向在定向推廣之下，可以看見系統會自動給出一些標簽任賣家選擇，賣家可以選擇與自己寶貝合適的標簽并對之進行出價，初期可以先用默認出價嘗試觀察流量情況，然后和定向出價規則基本一致，視流量和轉化情況進行價格的升降操作，從之前的截圖也可以看出，每個標簽在后期因為效果的不同，出價會有差異。
 
　　該標簽是在推廣的過程發現效果是比較好的，ROI在2.08，PPC也較低，流量也是不錯的，可以以較低的PPC帶來更多的流量，從而帶來更多的轉化，在操作過程中，發現它的潛力后，也給與了該標簽足夠的消耗。
　　而這些在推廣一段時間后，發現效果還是不理想的標簽，可以及時作出暫停，將消耗花在值得的效果好的地方，帶來更大的回報。
　　
　　總之，淡季尋發展可以從多方面流量入手，也可以嘗試一些直通車新的手段，比如興趣定向，也可以帶來更精準的流量。賣家們要在嘗試中選擇，理智地根據效果進行篩選，能取得事半功倍的效果。

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本文來源： 童裝如何在淡季中尋發展？