5月25日，在“618天貓年中大促的戰(zhàn)略發(fā)布會”上，來自Gap集團和海爾集團的負責(zé)人分別在現(xiàn)場分享了品牌商如何聯(lián)動天貓，打造促銷狂歡的合作案例。

Gap打通線上線下，全力助推品牌日
Gap集團與天貓的合作始于2011年，涵蓋產(chǎn)品包括嬰童裝、男女裝、服飾配件，還有不在門店售賣的專供款。 

據(jù)GAP集團大中華區(qū)總裁透露：“6月22日，GAP將會邀請消費者一起享受美式休閑風(fēng)的穿搭體驗。為了備戰(zhàn)6.22的超級品牌日Gap準備了數(shù)千款豐富的產(chǎn)品，其中除了有代表性的灰調(diào)系列、牛仔系列以外，還有適合夏天的T恤和短褲專區(qū)。Gap還特別打造了一個親子專區(qū)，讓每一位來到店里的顧客都能夠找到自己跟家人合適的服飾。”

此外，在超級品牌日來臨之前，GAP全國線下門店還會發(fā)放超級品牌日的優(yōu)惠券，整合線上和線下的資源，大力助推這次品牌日的活動，進一步滿足消費者的要求。

為深度參與超級品牌日，GAP還準備了幾種特別的產(chǎn)品在天貓獨家發(fā)售，比如經(jīng)典的牛仔褲和卡其褲等。在同時，風(fēng)靡全球的GAP人字拖也會在天貓開場。因此，在兩家店同時下單的顧客還有機會獲得特別的大獎。


海爾和天貓整合資源一起成長
經(jīng)過31年的發(fā)展來看，海爾經(jīng)歷了五個戰(zhàn)略發(fā)展階段：從品牌化到多元化、國際化、全球化和海爾集團目前正在進行的網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略。海爾打算和阿里一起打造一個未來的生態(tài)圈，在這個生態(tài)圈里面也進行物流的合作，云OS產(chǎn)品的合作，推動了行業(yè)的發(fā)展。

海爾一直和天貓有著很好的戰(zhàn)略合作，在去年“雙十一”的時候，海爾在天貓電器城的旗艦店是TOP10之內(nèi)的排名。在此次的年中大促的時候，海爾秉承一貫和天貓電器城合作的作風(fēng)，同時海爾集團CMO認為：“大促不但是傳統(tǒng)意義上的大促，不是通過建商來賣產(chǎn)品的手段，而阿里服務(wù)客戶，我們品牌商服務(wù)用戶的升級。”所以，海爾依舊還是會在線上整合資源就像之前和天貓電器城的合作圍繞最佳用戶體驗展開。比如說雙方合作的阿里云電視和目前海爾在全世界最小的嬰童洗衣機也是在天貓首發(fā)都是以用戶需求為導(dǎo)向，雙方整合優(yōu)勢資源的結(jié)晶，這些與海爾服務(wù)用戶、阿里服務(wù)于客戶是一脈相承的。

根海爾的CMO透露：“海爾公司和阿里有著長期的戰(zhàn)略合作伙伴，在這次是生態(tài)的開放和資源的融合。當下互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從技術(shù)驅(qū)動的世界到了產(chǎn)品世界，在移動互聯(lián)和工業(yè)4.0有豐富的內(nèi)涵，互聯(lián)網(wǎng)帶來的三個特征：零距離、分布式和去中間化，不僅顛覆了傳統(tǒng)的管理理論，更重要的是驅(qū)動了新常態(tài)。”

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本文來源： 天貓年中促，品牌商家想什么？