雙十一當(dāng)天，淘寶賣(mài)家要如何做好搜索優(yōu)化才能讓消費(fèi)者更好更快地發(fā)現(xiàn)自己？要知道，淘寶流量的來(lái)源很大一部分都是源自于自然搜索的，雙11當(dāng)天，自然搜索流量可達(dá)到50%以上。從早上8點(diǎn)到16點(diǎn)消費(fèi)者主要是通過(guò)搜索購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
一般來(lái)說(shuō)，商家要想在電商平臺(tái)真正發(fā)展起來(lái)，需要做好以下幾個(gè)內(nèi)功要點(diǎn)：品牌視覺(jué)、免費(fèi)自然搜索和CRM。今年的雙11搜索規(guī)則不會(huì)有太大的變化，而且變化的內(nèi)容賣(mài)家是無(wú)法去操作和準(zhǔn)備的，因?yàn)檫@些都是搜索部門(mén)為了提高效率的改變，如解決熱銷(xiāo)款推薦的問(wèn)題，減低無(wú)效點(diǎn)擊率，預(yù)估庫(kù)存變更等。
（一）2014雙11自然搜索規(guī)則
1、雙11當(dāng)天成交記錄只計(jì)入天貓搜索，不計(jì)入淘寶搜索。
2、豆腐塊由3個(gè)變成8個(gè)，而且這八個(gè)商品都是雙11打標(biāo)商品。當(dāng)然豆腐塊的占比只有流量的30%，所有還有70%的流量是沒(méi)有豆腐塊的。
3、天貓搜索前幾天會(huì)把雙11的產(chǎn)品排名靠前。
4、單獨(dú)的促銷(xiāo)搜索。所有包含雙11、促銷(xiāo)、大促等詞，都會(huì)直達(dá)促銷(xiāo)搜索，促銷(xiāo)搜索結(jié)果頁(yè)里面，所有雙11活動(dòng)商品都會(huì)排序靠前。只有當(dāng)活動(dòng)商品賣(mài)完了，才會(huì)出現(xiàn)非活動(dòng)商品。
（二）2014年雙十一搜索優(yōu)化策略
上下架時(shí)間優(yōu)化 11月3日、11月4日、11月5日 都需要有產(chǎn)品下架重新上架調(diào)整 比例：20%、70%、10% 主銷(xiāo)產(chǎn)品比例：20%、80%、0% 11月3日的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)11月10日，通過(guò)搜索達(dá)到個(gè)性化搜索流量的獲取。11月4日的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)11月11日，主要產(chǎn)品布局在8：00-16：00這個(gè)時(shí)間段，建議熱銷(xiāo)產(chǎn)品可以提前3周調(diào)整，10月21日 開(kāi)始調(diào)整，這樣可以有時(shí)間測(cè)試數(shù)據(jù)效果，提前把這個(gè)時(shí)間段的權(quán)重加強(qiáng)，為雙11做好準(zhǔn)備。
關(guān)鍵詞布局
1、規(guī)劃好可以卡位的關(guān)鍵詞，從精準(zhǔn)關(guān)鍵詞開(kāi)始到熱門(mén)關(guān)鍵點(diǎn)，考慮品牌的權(quán)重。
2、監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)、自身產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)，及關(guān)鍵詞豆腐塊的數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)。
3、雙11當(dāng)天若豆腐塊增加到8個(gè)，則需要重點(diǎn)關(guān)注淘寶搜索下天貓搜索排名，這個(gè)入口是看商家有沒(méi)機(jī)會(huì)進(jìn)入豆腐塊的標(biāo)準(zhǔn)參考。
4、雙11前1到2周，盡量銷(xiāo)售產(chǎn)品，因?yàn)檫@些對(duì)排名來(lái)說(shuō)有很大的作用。活動(dòng)前是預(yù)熱，當(dāng)大家都在預(yù)熱時(shí)，你還在銷(xiāo)售有銷(xiāo)量的話(huà)，權(quán)重就會(huì)增加 自然雙十一當(dāng)天搜索布局也就做得更好了。
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