阿里眾小律們看到廣大食品經(jīng)營(yíng)者在宣傳問題上人仰馬翻，整一個(gè)心焦啊……！今天與大家聊聊食品宣傳那點(diǎn)事。
一、食品的分類？
我們從糾紛和訴訟的維度將食品分為普通食品、保健食品和初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品。
（1） 普通食品基本特征是取得了食品生產(chǎn)許可證，即食品QS許可證，如下圖所示：
（2） 保健食品則是取得了國(guó)家關(guān)于保健食品的批準(zhǔn)文號(hào)，其中有包括國(guó)產(chǎn)保健食品和進(jìn)口保健食品，其主要特征為批準(zhǔn)的健字號(hào)，如下圖所示：
（3）初級(jí)農(nóng)產(chǎn)指種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)產(chǎn)品，不包括經(jīng)過加工的這類產(chǎn)品。其中的加工應(yīng)指初級(jí)加工，而非深加工。目前國(guó)家沒有明確的定義，可以是否產(chǎn)生化學(xué)變化來(lái)考量。
二、宣傳上的注意點(diǎn)？
中國(guó)的漢語(yǔ)博大精深，小律不能窮盡所有的違規(guī)用語(yǔ)以及違規(guī)類型，僅從比較常見和突出的問題著手。
（1）普通食品不能宣傳醫(yī)療保健效果。如果各位賣家經(jīng)營(yíng)的是取得食品生產(chǎn)許可，但無(wú)保健食品批文的普通食品，那么就不能宣傳保健醫(yī)療效果，《食安法》如是說(shuō)：“食品和食品添加劑的標(biāo)簽、說(shuō)明書，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能”。什么提高免疫力、增強(qiáng)抵抗力，就不是普通食品可以宣傳的。
（2）保健食品也不能隨意宣傳，其聲稱的保健功能必須具有科學(xué)依據(jù)，還記得上文紅框的部分嗎？這類瑪卡片只能在批準(zhǔn)文號(hào)中增強(qiáng)免疫力、緩解人體疲勞的領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行宣傳。除此之外，還因注意幾點(diǎn)：
1、表示功效、安全性的斷言或者保證；
2、涉及疾病預(yù)防、治療功能；
3、聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
4、與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；
5、利用廣告代言人作推薦、證明；
最后，也不要忘了在商品宣傳或廣告的顯著位置加上一句 “本品不能代替藥物”。
（3）初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品范圍較窄，如分類中描述，其必定是未經(jīng)過深加工的農(nóng)產(chǎn)品，也一定不是取得食品生產(chǎn)許可的普通食品。因當(dāng)中涉及一些食藥同源的原料，如甘草、枸杞子、荷葉、黑芝麻等等（具體可參見衛(wèi)生部頒布既是食品又是中藥材的物質(zhì)目錄），雖然這些原料作為中藥材有一定功效，但如若作為農(nóng)產(chǎn)品銷售盡量不要宣傳功效，如進(jìn)行宣傳的也僅是對(duì)針對(duì)原來(lái)引經(jīng)據(jù)典的論述（如本草綱目對(duì)此如是說(shuō)……等等）。
三、還要注意什么？
宣傳時(shí)要注意食品是否如宣傳所稱取得了相關(guān)的證書，如無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品都是需要經(jīng)有關(guān)部門認(rèn)證的，并非可以隨意宣傳。
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