提文：昨日中國(guó)尋常百姓人家餐桌上的“草根”，今天已成為全球自覺關(guān)愛自身健康先進(jìn)人士的必備之物。回頭看，是草根最貼近自然的營(yíng)養(yǎng)內(nèi)涵和宏邦家族兩代人孜孜以求的探索，鑄就了 紐崔萊 白金的品質(zhì)和今天的成功。
2006年11月28日上海，來自美國(guó)的《讀者文摘》揭曉其評(píng)選的“2006讀者文摘信譽(yù)品牌”結(jié)果，安利 紐崔萊 獲得了首屆中國(guó)“讀者文摘信譽(yù)品牌2006”評(píng)選活動(dòng)最高獎(jiǎng)。
安利 紐崔萊 、中國(guó)石化、諾基亞等17個(gè)品牌獲得此次評(píng)選的最大獎(jiǎng)項(xiàng)：白金獎(jiǎng)。據(jù)了解，評(píng)選設(shè)白金獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)兩個(gè)級(jí)別，問卷涉及42個(gè)類別的商品及服務(wù)，白金獎(jiǎng)品牌得主的得分至少是最主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩倍以上。此次評(píng)選結(jié)果顯示，安利 紐崔萊 營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品自1999年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，經(jīng)過近八年的市場(chǎng)推廣和良好口碑積累，在品質(zhì)、價(jià)值、創(chuàng)新、可靠程度、形象可信度和了解消費(fèi)者需求六個(gè)考評(píng)指標(biāo)中全面領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在中國(guó)市場(chǎng)取得了領(lǐng)先地位。
世界品牌的中國(guó)“根”
1915年，一個(gè)叫卡爾·宏邦的美國(guó)年輕人在獲得生物學(xué)學(xué)位后，帶著夢(mèng)想來到遙遠(yuǎn)的大洋彼岸——中國(guó)，擔(dān)任一家奶品公司的商務(wù)代表。在上海，卡爾觀察到城里人的精細(xì)飲食與農(nóng)村人的粗糙食譜所表現(xiàn)出的微妙的健康差異，來自專業(yè)的直覺告訴他，在飲食結(jié)構(gòu)與健康之間一定存在某種聯(lián)系。于是，他經(jīng)常向中醫(yī)請(qǐng)教，了解中國(guó)人的飲食習(xí)慣，不斷探尋營(yíng)養(yǎng)與健康的關(guān)系，最后從上海人的佐餐小菜“草頭”中，卡爾悟出了以天然植物營(yíng)養(yǎng)素提取物為基礎(chǔ)研發(fā)營(yíng)養(yǎng)食品的想法。
1927年，帶著20美元和在中國(guó)孕育的營(yíng)養(yǎng)理論，卡爾回到美國(guó)，在加州一個(gè)小島的小閣樓里建立了實(shí)驗(yàn)室。功夫不負(fù)苦心人，經(jīng)過反復(fù)實(shí)驗(yàn)，1934年，卡爾成功地從紫花苜蓿中提取出含有多種維生素／礦物質(zhì)的濃縮素，世界上第一種服用簡(jiǎn)便又可令身體健康的“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品”從此誕生。
1939年卡爾將之命名為“ 紐崔萊 ”，并將這些試驗(yàn)品分發(fā)給朋友和鄰居試用，借此開始了市場(chǎng)實(shí)踐的第一步。5年后，卡爾自己開了一家專賣店進(jìn)行銷售，把產(chǎn)品和公司都注冊(cè)為“ 紐崔萊 ”，并通過人與人之間的口碑傳播來推銷。這種方式造就了兩位最出色的推銷員，他們就是當(dāng)今安利公司的兩位創(chuàng)始人杰·溫安洛和理查·狄維士。在為 紐崔萊 工作10年后，受 紐崔萊 成功模式的熏陶和啟發(fā)，1959年杰·溫安洛和理查·狄維士以一款環(huán)保濃縮清潔劑產(chǎn)品開始了自主創(chuàng)業(yè)的生涯。1973年，壯大了的安利成功收購 紐崔萊 。今天，將業(yè)務(wù)做到全球的安利，將 紐崔萊 帶到了全球51個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并使之成為世界最大的維生素和礦物質(zhì)營(yíng)養(yǎng)食品品牌之一。
如今， 紐崔萊 已由最初的紫花苜蓿營(yíng)養(yǎng)素陸續(xù)發(fā)展出如針葉櫻桃、胡蘿卜、歐芹、水田芥等其他多種植物營(yíng)養(yǎng)素。值得強(qiáng)調(diào)的是，卡爾·宏邦從土壤的養(yǎng)護(hù)開始，堅(jiān)持使用有機(jī)的農(nóng)耕方法，即完全依靠自然資源防治害蟲和給土壤增加養(yǎng)分。七十多年來， 紐崔萊 一直嚴(yán)格按照天然方式種植：利用純凈的井水灌溉；利用由覆蓋作物、糞肥、天然礦物質(zhì)組成的復(fù)合肥料來為土壤增加營(yíng)養(yǎng)；在土壤里繁殖蚯蚓、疏松土壤、增加土壤的保水能力及含氧量；使用“生物防治法”，按需向田間釋放益蟲控制害蟲；通過輪作、人工除草、適當(dāng)?shù)耐寥罓I(yíng)養(yǎng)平衡及間種來控制雜草。
對(duì)這種傳統(tǒng)種植理念的固執(zhí)堅(jiān)持，使得安利 紐崔萊 成為世界上最早建立起有機(jī)耕種的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系之一。其生產(chǎn)出來的20多種作物不含除草劑、殺蟲劑和其他有害的農(nóng)藥殘余物質(zhì)，植物的營(yíng)養(yǎng)成分達(dá)到最高點(diǎn)。在美國(guó)、巴西及墨西哥，安利擁有總面積超過3200公頃的以天然方式培育作物，并經(jīng)過權(quán)威部門認(rèn)證的有機(jī)種植農(nóng)場(chǎng)， 紐崔萊 產(chǎn)品中最重要的植物營(yíng)養(yǎng)素提取物原料皆來自這4個(gè)自有的種植園。
卡爾·宏邦，一個(gè)來自加州的美國(guó)年輕人，不僅實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想，還成長(zhǎng)為“世界維生素之父”。他的敏銳和遠(yuǎn)見在現(xiàn)代科學(xué)和商業(yè)中播下了種子，培育出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和忠實(shí)的消費(fèi)者, 積累起財(cái)富和商業(yè)品牌。
紐崔萊 “回家”
1998年底，當(dāng)初創(chuàng)意靈感來自中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化的 紐崔萊 產(chǎn)品，回到了它的靈魂之源——中國(guó)。
2003年9月21日，安利 紐崔萊 的第70個(gè)生日那天，遠(yuǎn)道而來出席慶祝活動(dòng)的 紐崔萊 品牌創(chuàng)始人卡爾·宏邦先生之子、安利 紐崔萊 營(yíng)養(yǎng)與健康研究中心總裁山姆·宏邦博士在接受記者采訪時(shí)表示，一個(gè)產(chǎn)品若想屹立市場(chǎng)不倒，永續(xù)經(jīng)營(yíng)下去，恐怕至少需要具備三點(diǎn)：1、產(chǎn)品的背后要有嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的研發(fā)支持；2、生產(chǎn)環(huán)節(jié)要執(zhí)行嚴(yán)格的品質(zhì)控制；3、配送環(huán)節(jié)要提供高效率的服務(wù)。他說：“ 紐崔萊 是世界上極少從有機(jī)種植、營(yíng)養(yǎng)提取、生產(chǎn)加工、銷售及服務(wù)全過程都由一家公司承擔(dān)的營(yíng)養(yǎng)食品品牌。在各個(gè)環(huán)節(jié)上對(duì)品質(zhì)的不懈追求，以及在科研方面的與時(shí)并進(jìn)是70年來 紐崔萊 成功的最大保證。”
在中國(guó)保健食品市場(chǎng)上，70年無疑是一個(gè)“長(zhǎng)壽級(jí)”的概念。 紐崔萊 的成功，也得益于安利公司在中國(guó)市場(chǎng)上開展的一系列品牌建設(shè)和推廣活動(dòng)。
從奧運(yùn)冠軍伏明霞代表“ 紐崔萊 ”在央視廣告黃金時(shí)段那縱情的一跳，到“跳水王子”田亮、中國(guó)男籃新主力易建聯(lián)先后代言 紐崔萊 ，以及贊助中國(guó)體育代表團(tuán)出征奧運(yùn)、“安利 紐崔萊 健康跑”和“少年NBA”賽事，安利始終將自己的企業(yè)和產(chǎn)品牢牢定位在“運(yùn)動(dòng)”與“健康”形象上。秉承“為您生活添色彩”的企業(yè)理念，積極推廣“自然的精華，科學(xué)的精粹”的產(chǎn)品和“有健康，才有未來”的生活。
從1998年進(jìn)入中國(guó)的這短短8年， 紐崔萊 在中國(guó)已推出營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品及功能性保健食品兩大系列，共20多款產(chǎn)品，包括蛋白質(zhì)粉、鈣鎂片、天然B族維生素片、倍立健片以及兒童營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2002年 紐崔萊 產(chǎn)品占了中國(guó)保健食品總銷售收入的近1/6。而今， 紐崔萊 各種產(chǎn)品在中國(guó)的銷售額更是占到了安利公司的50%。
紐崔萊 在中國(guó)面臨的最大挑戰(zhàn)就是如何提高生產(chǎn)能力，增加產(chǎn)量以滿足市場(chǎng)需求。為此，安利公司自2002年起，先后投資近兩億美元新建廠房和生產(chǎn)線，目標(biāo)是擴(kuò)大營(yíng)養(yǎng)食品、蛋白飲料以及功能食品的生產(chǎn)能力。
目前安利 紐崔萊 正在探討在中國(guó)建立有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的可能性。但此前安利有關(guān)人士指出，中國(guó)是否有適合其需求的原材料供應(yīng)產(chǎn)地，不僅要從規(guī)模經(jīng)濟(jì)的角度去考量，也要從原材料產(chǎn)地的環(huán)境特征、作物的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、穩(wěn)定性、產(chǎn)量供應(yīng)保證等一系列因素去進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。
有科研，才有未來
了解國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)的人都知道，科研投入與廣告宣傳費(fèi)用相比少得可憐，一直是國(guó)內(nèi)許多保健食品企業(yè)的致命傷。中國(guó)食品科技學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)孟素荷在某次學(xué)術(shù)研討會(huì)上就曾不客氣地指出，保健食品市場(chǎng)過分注重廣告宣傳，存在“半斤鴨子三兩嘴”的問題。
安利在這方面的投入?yún)s是巨大的，他們重視產(chǎn)品甚于重視營(yíng)銷。現(xiàn)在，安利在全球技術(shù)先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)室多達(dá)97間，聘用了總數(shù)超過700名的科研人員從事產(chǎn)品的研發(fā)、改良和品質(zhì)管理，每天進(jìn)行著超過500個(gè)項(xiàng)目的實(shí)驗(yàn)，僅 紐崔萊 一個(gè)品種就聘用了一百多位研究人員。
任何健康的飲食都是以植物為基礎(chǔ)的， 紐崔萊 在植物提取物領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正是基于自身在植物營(yíng)養(yǎng)素方面所從事的廣泛而深入的研究。記者了解到，安利產(chǎn)品的研發(fā)是一個(gè)周密的過程，而將富有植物營(yíng)養(yǎng)素的原材料提取和濃縮，制成植物提取物，是產(chǎn)品整個(gè)生產(chǎn)過程的關(guān)鍵步驟。山姆·宏邦領(lǐng)導(dǎo)的 紐崔萊 營(yíng)養(yǎng)與健康研究中心裝備了最先進(jìn)的化學(xué)分析儀器，包括氣相色譜儀、質(zhì)譜儀、高效液相色譜儀等，幫助制造工程師來判斷何種加工條件最適合保持 紐崔萊 產(chǎn)品里的植物營(yíng)養(yǎng)素，最大限度保存植物的營(yíng)養(yǎng)成分。
“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑是指望人們終生去食用的，對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑要進(jìn)行比藥品更為嚴(yán)格的質(zhì)量控制，這樣才能為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。”山姆·宏邦表示，“這是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作，要在生產(chǎn)過程中的各個(gè)階段進(jìn)行抽樣檢測(cè)，做大量的穩(wěn)定性試驗(yàn)，這些做法是確保產(chǎn)品品質(zhì)的惟一方法。”
據(jù)悉，自1953年以來， 紐崔萊 在營(yíng)養(yǎng)學(xué)和植物營(yíng)養(yǎng)素方面的研究成果已在多本權(quán)威專業(yè)雜志上發(fā)表；并以不斷創(chuàng)新的研究、日益優(yōu)化的設(shè)備，通過與馬薩諸塞州的Interleukin Genetics Inc等相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，運(yùn)用基因技術(shù)，開發(fā)出滿足不同消費(fèi)者在營(yíng)養(yǎng)健康方面不同需求的產(chǎn)品。目前， 紐崔萊 最重要研究課題是DNA與營(yíng)養(yǎng)的關(guān)系，即根據(jù)不同人DNA的特點(diǎn)，為其配備個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)保健食品。
而今，美國(guó)安利公司已在中國(guó)上海設(shè)立海外最大的研發(fā)中心，利用其先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與中國(guó)豐富的中草藥資源，以求向市場(chǎng)推出最具吸引力和高成效的產(chǎn)品。對(duì)此，安利(中國(guó))董事長(zhǎng)鄭李錦芬對(duì)外界宣稱，中國(guó)是美國(guó)安利全球市場(chǎng)的一個(gè)策略重點(diǎn)，是一個(gè)重點(diǎn)培育的市場(chǎng)，也是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，安利在中國(guó)設(shè)立全新的研發(fā)中心，就是為了開發(fā)出更適合中國(guó)人乃至整個(gè)亞洲人的產(chǎn)品，這是企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。目前，安利公司已在世界各國(guó)擁有525項(xiàng)專利，另有319項(xiàng)專利正在申請(qǐng)。
2006年11月28日上海，來自美國(guó)的《讀者文摘》揭曉其評(píng)選的“2006讀者文摘信譽(yù)品牌”結(jié)果，安利 紐崔萊 獲得了首屆中國(guó)“讀者文摘信譽(yù)品牌2006”評(píng)選活動(dòng)最高獎(jiǎng)。
安利 紐崔萊 、中國(guó)石化、諾基亞等17個(gè)品牌獲得此次評(píng)選的最大獎(jiǎng)項(xiàng)：白金獎(jiǎng)。據(jù)了解，評(píng)選設(shè)白金獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)兩個(gè)級(jí)別，問卷涉及42個(gè)類別的商品及服務(wù)，白金獎(jiǎng)品牌得主的得分至少是最主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩倍以上。此次評(píng)選結(jié)果顯示，安利 紐崔萊 營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品自1999年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，經(jīng)過近八年的市場(chǎng)推廣和良好口碑積累，在品質(zhì)、價(jià)值、創(chuàng)新、可靠程度、形象可信度和了解消費(fèi)者需求六個(gè)考評(píng)指標(biāo)中全面領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在中國(guó)市場(chǎng)取得了領(lǐng)先地位。
世界品牌的中國(guó)“根”
1915年，一個(gè)叫卡爾·宏邦的美國(guó)年輕人在獲得生物學(xué)學(xué)位后，帶著夢(mèng)想來到遙遠(yuǎn)的大洋彼岸——中國(guó)，擔(dān)任一家奶品公司的商務(wù)代表。在上海，卡爾觀察到城里人的精細(xì)飲食與農(nóng)村人的粗糙食譜所表現(xiàn)出的微妙的健康差異，來自專業(yè)的直覺告訴他，在飲食結(jié)構(gòu)與健康之間一定存在某種聯(lián)系。于是，他經(jīng)常向中醫(yī)請(qǐng)教，了解中國(guó)人的飲食習(xí)慣，不斷探尋營(yíng)養(yǎng)與健康的關(guān)系，最后從上海人的佐餐小菜“草頭”中，卡爾悟出了以天然植物營(yíng)養(yǎng)素提取物為基礎(chǔ)研發(fā)營(yíng)養(yǎng)食品的想法。
1927年，帶著20美元和在中國(guó)孕育的營(yíng)養(yǎng)理論，卡爾回到美國(guó)，在加州一個(gè)小島的小閣樓里建立了實(shí)驗(yàn)室。功夫不負(fù)苦心人，經(jīng)過反復(fù)實(shí)驗(yàn)，1934年，卡爾成功地從紫花苜蓿中提取出含有多種維生素／礦物質(zhì)的濃縮素，世界上第一種服用簡(jiǎn)便又可令身體健康的“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品”從此誕生。
1939年卡爾將之命名為“ 紐崔萊 ”，并將這些試驗(yàn)品分發(fā)給朋友和鄰居試用，借此開始了市場(chǎng)實(shí)踐的第一步。5年后，卡爾自己開了一家專賣店進(jìn)行銷售，把產(chǎn)品和公司都注冊(cè)為“ 紐崔萊 ”，并通過人與人之間的口碑傳播來推銷。這種方式造就了兩位最出色的推銷員，他們就是當(dāng)今安利公司的兩位創(chuàng)始人杰·溫安洛和理查·狄維士。在為 紐崔萊 工作10年后，受 紐崔萊 成功模式的熏陶和啟發(fā)，1959年杰·溫安洛和理查·狄維士以一款環(huán)保濃縮清潔劑產(chǎn)品開始了自主創(chuàng)業(yè)的生涯。1973年，壯大了的安利成功收購 紐崔萊 。今天，將業(yè)務(wù)做到全球的安利，將 紐崔萊 帶到了全球51個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并使之成為世界最大的維生素和礦物質(zhì)營(yíng)養(yǎng)食品品牌之一。
如今， 紐崔萊 已由最初的紫花苜蓿營(yíng)養(yǎng)素陸續(xù)發(fā)展出如針葉櫻桃、胡蘿卜、歐芹、水田芥等其他多種植物營(yíng)養(yǎng)素。值得強(qiáng)調(diào)的是，卡爾·宏邦從土壤的養(yǎng)護(hù)開始，堅(jiān)持使用有機(jī)的農(nóng)耕方法，即完全依靠自然資源防治害蟲和給土壤增加養(yǎng)分。七十多年來， 紐崔萊 一直嚴(yán)格按照天然方式種植：利用純凈的井水灌溉；利用由覆蓋作物、糞肥、天然礦物質(zhì)組成的復(fù)合肥料來為土壤增加營(yíng)養(yǎng)；在土壤里繁殖蚯蚓、疏松土壤、增加土壤的保水能力及含氧量；使用“生物防治法”，按需向田間釋放益蟲控制害蟲；通過輪作、人工除草、適當(dāng)?shù)耐寥罓I(yíng)養(yǎng)平衡及間種來控制雜草。
對(duì)這種傳統(tǒng)種植理念的固執(zhí)堅(jiān)持，使得安利 紐崔萊 成為世界上最早建立起有機(jī)耕種的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系之一。其生產(chǎn)出來的20多種作物不含除草劑、殺蟲劑和其他有害的農(nóng)藥殘余物質(zhì)，植物的營(yíng)養(yǎng)成分達(dá)到最高點(diǎn)。在美國(guó)、巴西及墨西哥，安利擁有總面積超過3200公頃的以天然方式培育作物，并經(jīng)過權(quán)威部門認(rèn)證的有機(jī)種植農(nóng)場(chǎng)， 紐崔萊 產(chǎn)品中最重要的植物營(yíng)養(yǎng)素提取物原料皆來自這4個(gè)自有的種植園。
卡爾·宏邦，一個(gè)來自加州的美國(guó)年輕人，不僅實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想，還成長(zhǎng)為“世界維生素之父”。他的敏銳和遠(yuǎn)見在現(xiàn)代科學(xué)和商業(yè)中播下了種子，培育出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和忠實(shí)的消費(fèi)者, 積累起財(cái)富和商業(yè)品牌。
紐崔萊 “回家”
1998年底，當(dāng)初創(chuàng)意靈感來自中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化的 紐崔萊 產(chǎn)品，回到了它的靈魂之源——中國(guó)。
2003年9月21日，安利 紐崔萊 的第70個(gè)生日那天，遠(yuǎn)道而來出席慶祝活動(dòng)的 紐崔萊 品牌創(chuàng)始人卡爾·宏邦先生之子、安利 紐崔萊 營(yíng)養(yǎng)與健康研究中心總裁山姆·宏邦博士在接受記者采訪時(shí)表示，一個(gè)產(chǎn)品若想屹立市場(chǎng)不倒，永續(xù)經(jīng)營(yíng)下去，恐怕至少需要具備三點(diǎn)：1、產(chǎn)品的背后要有嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的研發(fā)支持；2、生產(chǎn)環(huán)節(jié)要執(zhí)行嚴(yán)格的品質(zhì)控制；3、配送環(huán)節(jié)要提供高效率的服務(wù)。他說：“ 紐崔萊 是世界上極少從有機(jī)種植、營(yíng)養(yǎng)提取、生產(chǎn)加工、銷售及服務(wù)全過程都由一家公司承擔(dān)的營(yíng)養(yǎng)食品品牌。在各個(gè)環(huán)節(jié)上對(duì)品質(zhì)的不懈追求，以及在科研方面的與時(shí)并進(jìn)是70年來 紐崔萊 成功的最大保證。”
在中國(guó)保健食品市場(chǎng)上，70年無疑是一個(gè)“長(zhǎng)壽級(jí)”的概念。 紐崔萊 的成功，也得益于安利公司在中國(guó)市場(chǎng)上開展的一系列品牌建設(shè)和推廣活動(dòng)。
從奧運(yùn)冠軍伏明霞代表“ 紐崔萊 ”在央視廣告黃金時(shí)段那縱情的一跳，到“跳水王子”田亮、中國(guó)男籃新主力易建聯(lián)先后代言 紐崔萊 ，以及贊助中國(guó)體育代表團(tuán)出征奧運(yùn)、“安利 紐崔萊 健康跑”和“少年NBA”賽事，安利始終將自己的企業(yè)和產(chǎn)品牢牢定位在“運(yùn)動(dòng)”與“健康”形象上。秉承“為您生活添色彩”的企業(yè)理念，積極推廣“自然的精華，科學(xué)的精粹”的產(chǎn)品和“有健康，才有未來”的生活。
從1998年進(jìn)入中國(guó)的這短短8年， 紐崔萊 在中國(guó)已推出營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品及功能性保健食品兩大系列，共20多款產(chǎn)品，包括蛋白質(zhì)粉、鈣鎂片、天然B族維生素片、倍立健片以及兒童營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2002年 紐崔萊 產(chǎn)品占了中國(guó)保健食品總銷售收入的近1/6。而今， 紐崔萊 各種產(chǎn)品在中國(guó)的銷售額更是占到了安利公司的50%。
紐崔萊 在中國(guó)面臨的最大挑戰(zhàn)就是如何提高生產(chǎn)能力，增加產(chǎn)量以滿足市場(chǎng)需求。為此，安利公司自2002年起，先后投資近兩億美元新建廠房和生產(chǎn)線，目標(biāo)是擴(kuò)大營(yíng)養(yǎng)食品、蛋白飲料以及功能食品的生產(chǎn)能力。
目前安利 紐崔萊 正在探討在中國(guó)建立有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的可能性。但此前安利有關(guān)人士指出，中國(guó)是否有適合其需求的原材料供應(yīng)產(chǎn)地，不僅要從規(guī)模經(jīng)濟(jì)的角度去考量，也要從原材料產(chǎn)地的環(huán)境特征、作物的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、穩(wěn)定性、產(chǎn)量供應(yīng)保證等一系列因素去進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。
有科研，才有未來
了解國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)的人都知道，科研投入與廣告宣傳費(fèi)用相比少得可憐，一直是國(guó)內(nèi)許多保健食品企業(yè)的致命傷。中國(guó)食品科技學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)孟素荷在某次學(xué)術(shù)研討會(huì)上就曾不客氣地指出，保健食品市場(chǎng)過分注重廣告宣傳，存在“半斤鴨子三兩嘴”的問題。
安利在這方面的投入?yún)s是巨大的，他們重視產(chǎn)品甚于重視營(yíng)銷。現(xiàn)在，安利在全球技術(shù)先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)室多達(dá)97間，聘用了總數(shù)超過700名的科研人員從事產(chǎn)品的研發(fā)、改良和品質(zhì)管理，每天進(jìn)行著超過500個(gè)項(xiàng)目的實(shí)驗(yàn)，僅 紐崔萊 一個(gè)品種就聘用了一百多位研究人員。
任何健康的飲食都是以植物為基礎(chǔ)的， 紐崔萊 在植物提取物領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正是基于自身在植物營(yíng)養(yǎng)素方面所從事的廣泛而深入的研究。記者了解到，安利產(chǎn)品的研發(fā)是一個(gè)周密的過程，而將富有植物營(yíng)養(yǎng)素的原材料提取和濃縮，制成植物提取物，是產(chǎn)品整個(gè)生產(chǎn)過程的關(guān)鍵步驟。山姆·宏邦領(lǐng)導(dǎo)的 紐崔萊 營(yíng)養(yǎng)與健康研究中心裝備了最先進(jìn)的化學(xué)分析儀器，包括氣相色譜儀、質(zhì)譜儀、高效液相色譜儀等，幫助制造工程師來判斷何種加工條件最適合保持 紐崔萊 產(chǎn)品里的植物營(yíng)養(yǎng)素，最大限度保存植物的營(yíng)養(yǎng)成分。
“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑是指望人們終生去食用的，對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑要進(jìn)行比藥品更為嚴(yán)格的質(zhì)量控制，這樣才能為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。”山姆·宏邦表示，“這是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作，要在生產(chǎn)過程中的各個(gè)階段進(jìn)行抽樣檢測(cè)，做大量的穩(wěn)定性試驗(yàn)，這些做法是確保產(chǎn)品品質(zhì)的惟一方法。”
據(jù)悉，自1953年以來， 紐崔萊 在營(yíng)養(yǎng)學(xué)和植物營(yíng)養(yǎng)素方面的研究成果已在多本權(quán)威專業(yè)雜志上發(fā)表；并以不斷創(chuàng)新的研究、日益優(yōu)化的設(shè)備，通過與馬薩諸塞州的Interleukin Genetics Inc等相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，運(yùn)用基因技術(shù)，開發(fā)出滿足不同消費(fèi)者在營(yíng)養(yǎng)健康方面不同需求的產(chǎn)品。目前， 紐崔萊 最重要研究課題是DNA與營(yíng)養(yǎng)的關(guān)系，即根據(jù)不同人DNA的特點(diǎn)，為其配備個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)保健食品。
而今，美國(guó)安利公司已在中國(guó)上海設(shè)立海外最大的研發(fā)中心，利用其先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與中國(guó)豐富的中草藥資源，以求向市場(chǎng)推出最具吸引力和高成效的產(chǎn)品。對(duì)此，安利(中國(guó))董事長(zhǎng)鄭李錦芬對(duì)外界宣稱，中國(guó)是美國(guó)安利全球市場(chǎng)的一個(gè)策略重點(diǎn)，是一個(gè)重點(diǎn)培育的市場(chǎng)，也是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，安利在中國(guó)設(shè)立全新的研發(fā)中心，就是為了開發(fā)出更適合中國(guó)人乃至整個(gè)亞洲人的產(chǎn)品，這是企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。目前，安利公司已在世界各國(guó)擁有525項(xiàng)專利，另有319項(xiàng)專利正在申請(qǐng)。
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本文來源： 紐崔萊：“草根”鑄成的“白金”
